米樂m6APP“二月二龍?zhí)ь^，Tony老師有些忙”，按照傳統(tǒng)民俗，很多人趕在農(nóng)歷二月初二去理發(fā)做造型，希望給一年帶來好兆頭。實(shí)際上不僅是理發(fā)，如洗發(fā)、護(hù)發(fā)、美發(fā)造型等與頭發(fā)相關(guān)的品類產(chǎn)品在近期也獲得了消費(fèi)者的高度關(guān)注。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《洗護(hù)美發(fā)消費(fèi)觀察》顯示，在和“頭等大事”相關(guān)的各類產(chǎn)品中，傳統(tǒng)的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素的銷量仍然占據(jù)大部分份額，超55 %的用戶將“產(chǎn)品功效”列為購買洗護(hù)產(chǎn)品的首要因素，其中頭皮護(hù)理、防脫、蓬松等功效獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。與此同時，隨著愛美人士對發(fā)型要求的多樣化，發(fā)包/丸子、劉海片、帽子假發(fā)等產(chǎn)品的銷量占比提升較為明顯。

　　消費(fèi)者對于洗發(fā)的需求已經(jīng)從“洗”過渡到了“洗+護(hù)”，并對護(hù)理提出更加細(xì)分的需求，向著多步驟、精致化進(jìn)行延伸?！坝^察”顯示，在洗護(hù)類產(chǎn)品中，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、蓋白染發(fā)膏、發(fā)膜、潤發(fā)精華成為銷量占比排名前五的產(chǎn)品類型。從消費(fèi)者對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)來看，去屑、滋養(yǎng)、控油、修護(hù)、蓬松則成為消費(fèi)者在選購洗護(hù)產(chǎn)品時最關(guān)注的功效。

　　面對頭皮和發(fā)質(zhì)問題，不少消費(fèi)者主動了解關(guān)注護(hù)理頭皮的產(chǎn)品，行動派則已經(jīng)開始購買使用，在這一大背景下，頭皮護(hù)理市場高速增長并推動洗護(hù)發(fā)行業(yè)的迭代升級。綜合搜索及銷售數(shù)據(jù)來看，今年以來“頭皮護(hù)理”的關(guān)注度同比增幅高達(dá)749%。另外，由于人們生活節(jié)奏加快，作息時間不規(guī)律等原因，導(dǎo)致產(chǎn)生脫發(fā)、斷發(fā)等問題，反映在洗護(hù)產(chǎn)品上，表現(xiàn)為消費(fèi)者對防脫、防斷發(fā)功能的產(chǎn)品關(guān)注度也有大幅提升。

　　“觀察”顯示，超55 %的用戶將“產(chǎn)品功效”列為購買洗護(hù)產(chǎn)品的首要因素，其中頭皮護(hù)理、防脫、蓬松等功效獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。京東超市洗發(fā)護(hù)發(fā)品類負(fù)責(zé)人表示，2024年將重點(diǎn)圍繞“洗護(hù)發(fā)黑科技”，與更多品牌進(jìn)行深度共建，助力品牌創(chuàng)新研發(fā)，同時也將重點(diǎn)結(jié)合頭皮護(hù)理、防脫、蓬松等趨勢賽道發(fā)力，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新增長，充分滿足消費(fèi)者需求。

　　隨著居民消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，“變美”逐漸成為部分消費(fèi)者的生活剛需。顏值產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸，其中對美發(fā)假發(fā)產(chǎn)品銷量的帶動尤為明顯。在美發(fā)產(chǎn)品中，蓋白染發(fā)膏、發(fā)膠/定型噴霧和發(fā)蠟/泥的銷量排名前三，而更具時尚元素的彩染膏、彈力素等產(chǎn)品的同比增幅更為亮眼，顯示出顏值經(jīng)濟(jì)帶來的巨大消費(fèi)潛能。

　　假發(fā)產(chǎn)品方面，隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力人群，假發(fā)產(chǎn)品早已不僅僅是脫發(fā)人士的專利，而是愛美人士的時尚必備品，正所謂“要風(fēng)景美更要人美”，消費(fèi)者會選擇不同造型風(fēng)格的假發(fā)產(chǎn)品來與妝容、服飾甚至周圍環(huán)境進(jìn)行整體搭配，體驗(yàn)“從頭到腳”的沉浸式顏值意境?！坝^察顯示”，發(fā)包/丸子、劉海片、帽子假發(fā)的銷量同比增長分別超10倍、4倍和3倍。同時，在美發(fā)電器領(lǐng)域，產(chǎn)品品類也在不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的電吹風(fēng)、理發(fā)器等產(chǎn)品之外，生發(fā)梳、離子/直發(fā)梳等新產(chǎn)品憑借人性化的功能、黑科技的加持，受到眾多年輕消費(fèi)者的青睞。其中生發(fā)梳的銷量同比增長超10倍，離子/直發(fā)梳的銷量同比增長超2倍。

　　總體來看，不同人群對洗護(hù)美發(fā)產(chǎn)品也有著不同的消費(fèi)偏好?！坝^察”顯示，00后消費(fèi)者偏好購買固色、止癢的洗護(hù)產(chǎn)品，而在美發(fā)產(chǎn)品上偏好選購時尚彩染膏；90后相對則更關(guān)注防脫、防斷發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品，美發(fā)上更愛買蓬蓬粉，讓頭發(fā)的蓬松感更強(qiáng)；80后消費(fèi)者則更加關(guān)注頭皮護(hù)理、燙后護(hù)卷的洗護(hù)產(chǎn)品，也偏愛選購造型發(fā)包、丸子頭等假發(fā)產(chǎn)品。

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