米樂m6官網(wǎng)京東《洗護(hù)美發(fā)消費(fèi)觀察》：顏值經(jīng)濟(jì)從“頭”開始 頭皮護(hù)理、防脫、蓬松成核心關(guān)注點(diǎn)

　　“二月二龍?zhí)ь^,Tony老師有些忙”,按照傳統(tǒng)民俗,很多人趕在農(nóng)歷二月初二去理發(fā)做造型,希望給一年帶來好兆頭。實(shí)際上不僅是理發(fā),如洗發(fā)、護(hù)發(fā)、美發(fā)造型等與頭發(fā)相關(guān)的品類產(chǎn)品在近期也獲得了消費(fèi)者的高度關(guān)注。

　　京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《洗護(hù)美發(fā)消費(fèi)觀察》顯示,在和“頭等大事”相關(guān)的各類產(chǎn)品中,傳統(tǒng)的洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素的銷量仍然占據(jù)大部分份額,超55 %的用戶將“產(chǎn)品功效”列為購買洗護(hù)產(chǎn)品的首要因素,其中頭皮護(hù)理、防脫、蓬松等功效獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。與此同時(shí),隨著愛美人士對(duì)發(fā)型要求的多樣化,發(fā)包/丸子、劉海片、帽子假發(fā)等產(chǎn)品的銷量占比提升較為明顯。

　　消費(fèi)者對(duì)于洗發(fā)的需求已經(jīng)從“洗”過渡到了“洗+護(hù)”,并對(duì)護(hù)理提出更加細(xì)分的需求,向著多步驟、精致化進(jìn)行延伸?！坝^察”顯示,在洗護(hù)類產(chǎn)品中,洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、蓋白染發(fā)膏、發(fā)膜、潤(rùn)發(fā)精華成為銷量占比排名前五的產(chǎn)品類型。從消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)來看,去屑、滋養(yǎng)、控油、修護(hù)、蓬松則成為消費(fèi)者在選購洗護(hù)產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的功效。

　　面對(duì)頭皮和發(fā)質(zhì)問題,不少消費(fèi)者主動(dòng)了解關(guān)注護(hù)理頭皮的產(chǎn)品,行動(dòng)派則已經(jīng)開始購買使用,在這一大背景下,頭皮護(hù)理市場(chǎng)高速增長(zhǎng)并推動(dòng)洗護(hù)發(fā)行業(yè)的迭代升級(jí)。綜合搜索及銷售數(shù)據(jù)來看,今年以來“頭皮護(hù)理”的關(guān)注度同比增幅高達(dá)749%。另外,由于人們生活節(jié)奏加快,作息時(shí)間不規(guī)律等原因,導(dǎo)致產(chǎn)生脫發(fā)、斷發(fā)等問題,反映在洗護(hù)產(chǎn)品上,表現(xiàn)為消費(fèi)者對(duì)防脫、防斷發(fā)功能的產(chǎn)品關(guān)注度也有大幅提升。

　　“觀察”顯示,超55 %的用戶將“產(chǎn)品功效”列為購買洗護(hù)產(chǎn)品的首要因素,其中頭皮護(hù)理、防脫、蓬松等功效獲得更多消費(fèi)者關(guān)注。京東超市洗發(fā)護(hù)發(fā)品類負(fù)責(zé)人表示,2024年將重點(diǎn)圍繞“洗護(hù)發(fā)黑科技”,與更多品牌進(jìn)行深度共建,助力品牌創(chuàng)新研發(fā),同時(shí)也將重點(diǎn)結(jié)合頭皮護(hù)理、防脫、蓬松等趨勢(shì)賽道發(fā)力,引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新增長(zhǎng),充分滿足消費(fèi)者需求。

　　隨著居民消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,“變美”逐漸成為部分消費(fèi)者的生活剛需。顏值產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸,其中對(duì)美發(fā)假發(fā)產(chǎn)品銷量的帶動(dòng)尤為明顯。在美發(fā)產(chǎn)品中,蓋白染發(fā)膏、發(fā)膠/定型噴霧和發(fā)蠟/泥的銷量排名前三,而更具時(shí)尚元素的彩染膏、彈力素等產(chǎn)品的同比增幅更為亮眼,顯示出顏值經(jīng)濟(jì)帶來的巨大消費(fèi)潛能。

　　假發(fā)產(chǎn)品方面,隨著Z世代逐漸成為消費(fèi)主力人群,假發(fā)產(chǎn)品早已不僅僅是脫發(fā)人士的專利,而是愛美人士的時(shí)尚必備品,正所謂“要風(fēng)景美更要人美”,消費(fèi)者會(huì)選擇不同造型風(fēng)格的假發(fā)產(chǎn)品來與妝容、服飾甚至周圍環(huán)境進(jìn)行整體搭配,體驗(yàn)“從頭到腳”的沉浸式顏值意境?！坝^察顯示”,發(fā)包/丸子、劉海片、帽子假發(fā)的銷量同比增長(zhǎng)分別超10倍、4倍和3倍。同時(shí),在美發(fā)電器領(lǐng)域,產(chǎn)品品類也在不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的電吹風(fēng)、理發(fā)器等產(chǎn)品之外,生發(fā)梳、離子/直發(fā)梳等新產(chǎn)品憑借人性化的功能、黑科技的加持,受到眾多年輕消費(fèi)者的青睞。其中生發(fā)梳的銷量同比增長(zhǎng)超10倍,離子/直發(fā)梳的銷量同比增長(zhǎng)超2倍。

　　總體來看,不同人群對(duì)洗護(hù)美發(fā)產(chǎn)品也有著不同的消費(fèi)偏好?！坝^察”顯示,00后消費(fèi)者偏好購買固色、止癢的洗護(hù)產(chǎn)品,而在美發(fā)產(chǎn)品上偏好選購時(shí)尚彩染膏;90后相對(duì)則更關(guān)注防脫、防斷發(fā)的洗護(hù)產(chǎn)品,美發(fā)上更愛買蓬蓬粉,讓頭發(fā)的蓬松感更強(qiáng);80后消費(fèi)者則更加關(guān)注頭皮護(hù)理、燙后護(hù)卷的洗護(hù)產(chǎn)品,也偏愛選購造型發(fā)包、丸子頭等假發(fā)產(chǎn)品。