米樂m6APP原標(biāo)題：2022年中國美容美發(fā)行業(yè)趨勢：國民對醫(yī)美接受度較高，消費群體不斷擴寬

　　在備案完善、監(jiān)督加強及違法經(jīng)營成本提升的背景下，中國化妝品行業(yè)將加速整頓，有效保障產(chǎn)品安全及其功效的穩(wěn)定性，具有較強研發(fā)實力的品牌有望占據(jù)更大的市場份額。隨著新消費群體逐漸成為購買主力，不能快速響應(yīng)市場的品牌面臨淘汰，大規(guī)模企業(yè)兼并即將到來。

　　艾媒咨詢近期發(fā)布《2022-2023年中國美容美發(fā)行業(yè)投資布局及趨勢研究報告》顯示，55.7%的消費者對醫(yī)美接受程度較高，25-50歲的醫(yī)美用戶占比超56.0%，目標(biāo)群體的年齡區(qū)間不斷擴大，且男性用戶增速遠高于女性。此外，新一線%，成為醫(yī)美用戶市場的重點滲透人群，未來下沉市場還有待進一步開發(fā)。

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2022年6月，中國美容美發(fā)企業(yè)注冊資本100萬元以內(nèi)的占比91.6%，企業(yè)類型為個體工商戶的占比79.5%。艾媒咨詢分析師認為，美容美發(fā)行業(yè)進入門檻低，企業(yè)更迭相對頻繁，企業(yè)整體呈現(xiàn)輕資產(chǎn)、個體工商戶為主、經(jīng)營年限較短的結(jié)構(gòu)特點。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年，81.0%的脫發(fā)用戶購買過防脫發(fā)產(chǎn)品，其中防脫洗發(fā)水（76.6%）最受脫發(fā)用戶歡迎，此外育發(fā)液（41.1%）和生發(fā)保健品（32.4%）也是較常見的選擇。艾媒咨詢分析師認為，快節(jié)奏社會背景下，脫發(fā)現(xiàn)象日趨嚴(yán)重，消費者普遍傾向于用溫和的方式達到增發(fā)和減緩脫發(fā)的效果。

　　調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在品牌外包裝設(shè)計、品牌效果持續(xù)時長、品牌產(chǎn)品效果三大指標(biāo)的評分上，進口品牌的評分均高于國產(chǎn)品牌。艾媒咨詢分析師認為，國產(chǎn)品牌化妝品仍處于高速發(fā)展階段，憑借高性價比和更為豐富的購買渠道有望進一步搶占市場份額，并吸納一部分原先進口品牌的消費者群體。

　　數(shù)據(jù)顯示，中國醫(yī)美行業(yè)實際從業(yè)醫(yī)師數(shù)量占標(biāo)準(zhǔn)需求數(shù)量的36%，其中合法合規(guī)資質(zhì)齊全的醫(yī)師占比僅24%，醫(yī)美人才供不應(yīng)求。艾媒咨詢分析師認為，中國醫(yī)美行業(yè)專業(yè)人才存在巨大缺口，完善培養(yǎng)機制、強化激勵與培訓(xùn)體系建設(shè)是人才發(fā)展核心。從業(yè)人員的資質(zhì)評定也需要嚴(yán)格落實，持證上崗，合法運營，以保護消費者免受侵害，確保消費者合法權(quán)益。

　　隨著醫(yī)美技術(shù)水平提升、醫(yī)美知識普及、審美意識提高等，國民對醫(yī)療美容的觀念正在向積極態(tài)度轉(zhuǎn)變，消費群體在不斷拓寬。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，79.4%的消費者對醫(yī)美接受程度較高，25-50歲的醫(yī)美用戶占比超85%，目標(biāo)群體的年齡區(qū)間不斷擴大，且男性用戶增速遠高于女性。此外，二線%，成為醫(yī)美用戶市場的重點滲透人群，未來下沉市場還有待進一步開發(fā)。

　　近年來，中國醫(yī)美企業(yè)注冊數(shù)量不斷增加，業(yè)內(nèi)投融資事件頻發(fā)，加速了醫(yī)美上游產(chǎn)業(yè)和下游服務(wù)業(yè)的良性發(fā)展，滿足了日益增長的醫(yī)美需求，共同推動中國醫(yī)美服務(wù)行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴容。在整個行業(yè)擴張的過程中，輕醫(yī)美市場增速明顯高于手術(shù)類醫(yī)美市場。艾媒咨詢分析師認為，輕醫(yī)美的受眾面廣、門檻低、復(fù)購率高，更有可能提升市場整體滲透率，將成為我國醫(yī)美行業(yè)的主要增量市場。