米樂m6“店里只接待男士消費，除了理發(fā)之外，還提供修容服務(wù)，像潔面、剃須、面部護理等。”一家剛開店不久的男士理發(fā)館的工作人員向《靈獸》稱。

　　該店位于北京南五環(huán)的商業(yè)街，是一家專門服務(wù)男士消費者的連鎖理發(fā)館，業(yè)務(wù)包括洗吹、理發(fā)、燙染、修面等服務(wù)。價格在88元至460元不等。

　　一位正在理發(fā)的消費者稱，自己是第一次到店消費，之前都是到綜合理發(fā)店理發(fā)，最近在網(wǎng)上有看到其推廣的團購券很劃算，原價198元，體驗價88元，加上是專門為男士理發(fā)的門店，出于好奇就過來體驗一下。

　　該消費者稱，感覺發(fā)型師技術(shù)嫻熟，也能根據(jù)自己的頭型以及平時的打理習(xí)慣和穿搭風(fēng)格，推薦合適自己的發(fā)型。

　　“工作日人比較少少一點，周六日以及假期人就多起來了?！钡陜?nèi)的一位工作人員說。

　　最近，男士理發(fā)理容專業(yè)店正在一線城市遍地開花，越來越多的都市男性開始關(guān)注這類理發(fā)店。

　　除了街上突然涌現(xiàn)的門店，在一些點評團購軟件上，這類男性理發(fā)理容品牌也層出不窮。例如，貝勒爺、大人物、尤司男士國潮、理亨、Joker先生、男先生等專業(yè)門店，而且有不少正在以連鎖之勢向外鋪開。

　　過去的一段時間里，男性消費者在理發(fā)美容行業(yè)存在感較低，他們往往需求單一、客單價不高。但近年來，專門的男士理發(fā)店開始在社區(qū)、商場不斷涌現(xiàn)。

　　據(jù)上海某家連鎖男士理發(fā)店的品牌相關(guān)負責(zé)人稱，其在上海的門店一共有16家，全國有20幾家，每家門店配5-7個發(fā)型師。他稱，從2019年開始，男士理發(fā)店逐漸流行起來，無論是獨立門店還是連鎖品牌都在不斷擴店。

　　和傳統(tǒng)的理發(fā)館相比，這類男士理發(fā)館宣稱更像是忙碌生活中一個休閑放松的地方。其中，有些男士理發(fā)館采用了復(fù)古、美式等男士喜歡的裝修風(fēng)格，也有些門店除了理發(fā)工具、座椅等設(shè)備外，還會擺上咖啡機、飲料柜等，或者養(yǎng)著狗、貓等寵物。

　　這些理發(fā)館稱，經(jīng)營中更加注重理發(fā)的環(huán)境和儀式感，并且具有較強的社交屬性，讓顧客擁有滿意發(fā)型的同時，也能夠擁有愉快的體驗。

　　雖然男士專業(yè)理發(fā)館看似火爆，但在很多業(yè)內(nèi)人士看來，2024年的男士專業(yè)理發(fā)店重度扭曲。

　　一位在業(yè)內(nèi)從業(yè)20余年，也曾加盟過品牌連鎖店的資深人士對《靈獸》稱，一些品牌男士理發(fā)店確實喜歡開放加盟，因為自己開店屬于重投資，亂七八糟的事情太多，利潤也薄，還不如開放加盟，每月去收幾千塊錢加盟費來的更直接。這類理發(fā)店的口碑好也是慣用的老套路，線上刷評價、刷排名，當(dāng)然這些開銷也是加盟商家的錢。

　　“值得一提的是，今年也有不少男士專業(yè)理發(fā)店開始推出低價檔，說明他們也很難做了，市場飽和率極高，利潤率也就這么回事兒，賺的錢其實都填到成本里去了，最后基本剩不下什么錢?！鄙鲜鲑Y深人士稱。

　　近年來，據(jù)相關(guān)行研數(shù)據(jù)顯示，中國男士消費市場呈現(xiàn)出快速崛起的勢頭，從消費品類的擴張到消費品味的提升，男士消費者貌似正在重塑傳統(tǒng)的消費格局。

　　2016年，算是理容市場融資的高峰，共發(fā)生16次融資事件。2016年之后，融資事件有所減少，2017-2019年融資呈現(xiàn)穩(wěn)定增長的趨勢，2020年是理容市場融資爆發(fā)性增長的一年，全年共發(fā)生29次融資事件。

　　此外，單次融資平均金額也呈現(xiàn)穩(wěn)步上漲的趨勢，從2016年的0.3億元上漲至2020年的1.2億元。

　　在男士理容行業(yè)持續(xù)升溫的背景下，2020年來已有多家金融資本對行業(yè)內(nèi)知名品牌進行投資，理然、親愛男友、藍系等炙手可熱的本土新晉品牌陸續(xù)得到金融資本的青睞。

　　南都民調(diào)中心消費輿情與公眾生活研究課題組也發(fā)布了《男性美容美發(fā)與整容整形消費報告（2020）》，數(shù)據(jù)顯示，在男性“變美”的習(xí)慣中，定期剪發(fā)、做造型是絕大部分男性的慣性，占比高達64.88%。同時，在花費上，平均每月日常美容美發(fā)消費達到300元以上的男性占比超過六成。

　　此外，男性消費領(lǐng)域不斷拓寬，在多個女性為主的消費領(lǐng)域，男性釋放購買力，展現(xiàn)出更強的消費意愿。

　　根據(jù)QuestMobile2023男性消費洞察報告，全網(wǎng)男性用戶月人均使用時長達到163.8小時，同比增長1.0%。男性用戶對于本地生活娛樂、資訊類平臺的使用行為顯著加深，愿意花費更長時間用于電商購物。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著社會觀念的進步和男性自我形象管理意識的提升，男性消費不再局限于傳統(tǒng)的飲食、理容和數(shù)碼產(chǎn)品等領(lǐng)域。美容、娛樂、美妝等原本被視為女性主導(dǎo)的消費領(lǐng)域，如今也吸引了越來越多的男性消費者。

　　2018年，天使投資人馬可元在一場公開演講中對消費市場價值作出排名：少女兒童老人狗男人。至此，“男人消費不如狗”的消費觀點一梗成名。

　　但去年的雙十一，男人消費力首次超過寵物狗，實現(xiàn)突破。隨之有業(yè)內(nèi)人士預(yù)估，接下來的近兩年，男人的消費還是會進一步提升。

　　男士美妝護膚市場也隨之被打開。據(jù)行研數(shù)據(jù)顯示，2023年男士美妝護膚市場抖音總銷售額超過1億元，同比增長235.37%。去年的天貓“雙11”，男士潔面乳、男士香水、男士素顏霜成為最受男性消費者歡迎的三大品類。

　　與之相應(yīng)的，在線男性消費觀察報告》顯示，在線上消費商品金額過千的用戶中，男性占比高達57.2%，呈現(xiàn)高價且低頻次的特征。

　　而在各大電商平臺的活動中，許多以男性消費者為主要目標(biāo)群體的高端商品類別表現(xiàn)很是突出。

　　據(jù)2023年“雙11”數(shù)據(jù)，天貓平臺上的自行車整車銷量同比翻番，其中，公路自行車銷售更是同比暴漲300%，而男性用戶增長同比2022年提升近100%；在電競產(chǎn)品中，杭州亞運會官方電競椅供應(yīng)商TGIF的開售首小時，成交額同比增長超3590%。

　　就連在女性瑜伽服龍頭露露樂檬也開始搶占中產(chǎn)男性市場。2024年初，露露樂檬在北京開設(shè)亞太地區(qū)首家男裝獨立門店，還將推出有史以來最多男裝新品。

　　隨著年輕一代男性消費者擁有一定經(jīng)濟實力后，男性消費需求迅速顯現(xiàn)，正在從傳統(tǒng)的電子、汽車、手表向美妝和服飾等領(lǐng)域擴張。從上萬的釣魚竿、上千元的露營燈、萬元顯卡，再到男士美容、健康產(chǎn)業(yè)，一系列數(shù)據(jù)貌似都在彰顯男士對時尚意識的增強。

　　不少服裝品牌將目光瞄準(zhǔn)男性消費群體，入局新市場、拓展產(chǎn)品線，忙得不亦樂乎。

　　當(dāng)然，從行業(yè)來看，不只露露樂蒙，卡戴珊的緊身衣品牌SKIMS、起源于美國的女裝品牌Alo Yoga等也都做起了男性消費者的生意，就連中產(chǎn)男性青睞的始祖鳥也準(zhǔn)備售賣自研運動鞋。

　　根據(jù)相關(guān)行研數(shù)據(jù)，2021年，中國男裝行業(yè)市場規(guī)模為6029.51億元，同比增長18.04%。2022年至2027年，中國男裝市場規(guī)模復(fù)合增長率為3.43%，2027年將達7401億元。而為撬動男性消費市場，一些品牌選擇通過切入男性集中度高的電競興趣圈層擴大傳播影響力。

　　顯然，男性消費市場快速崛起，已成為各大品牌無法忽視的重要領(lǐng)域。很多品牌也開始瞄準(zhǔn)男士消費市場。

　　而值得深思的是，在消費乏力、行業(yè)高度內(nèi)卷的當(dāng)下，是男士消費真正的崛起還是品牌不得已而更加細分，來尋求的第二增長曲線？ （ 靈獸傳媒原創(chuàng)作品）