米樂(lè)m63 月 21 日，第 55 屆 Cosmoprof 卡思曼伯意大利博洛尼亞國(guó)際美容展（以下簡(jiǎn)稱“ Cosmoprof 美容展”）盛大開(kāi)幕。作為全球最有影響力的美容貿(mào)易展覽之一，在過(guò)去 55 年里，從供應(yīng)鏈端到產(chǎn)品端，Cosmoprof 美容展一直是行業(yè)的標(biāo)桿，以豐富全面的展館類別、活動(dòng)和專業(yè)論壇，匯集全球代表性的美妝企業(yè)和行業(yè)專家，展示前沿技術(shù)、創(chuàng)新產(chǎn)品和解決方案，為行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了肥沃的土壤。

　　展會(huì)期間，Cosmoprof 美容展發(fā)布了與全球知名美容趨勢(shì)權(quán)威機(jī)構(gòu) BEAUTYSTREAMS 合作的《Cosmotrends》趨勢(shì)報(bào)告及預(yù)測(cè)報(bào)告《Cosmo Vision》，并頒布了被譽(yù)為“美妝界的奧斯卡”的 Cosmoprof 大獎(jiǎng)。Cosmoprof 美容展不僅揭示了全球美妝行業(yè)當(dāng)下最新趨勢(shì)，還為行業(yè)不斷注入新鮮血液。在本文中，Jing Daily 將圍繞 Cosmoprof 展會(huì)上的熱門議題和代表參展商，探討當(dāng)下全球美妝行業(yè)的最新趨勢(shì)和動(dòng)態(tài)。

　　Cosmotrend 趨勢(shì)分析報(bào)告強(qiáng)調(diào)，美妝領(lǐng)域的個(gè)性化趨勢(shì)正在上升，尤其是 Z 世代消費(fèi)者。根據(jù)支付技術(shù)平臺(tái) Bolt 在 2023 年 5 月發(fā)布的研究顯示，如果能夠利用科技找到專屬于他們的最優(yōu)配方，高達(dá) 80% 的 Z 世代購(gòu)物者表示更愿意購(gòu)買美容產(chǎn)品。

　　在今年的 Cosmoprof 美容展上，匯集了眾多致力于技術(shù)創(chuàng)新的公司，它們正在改變化妝品行業(yè)的格局，并引發(fā)了公眾對(duì)美容行業(yè)未來(lái)的廣泛關(guān)注。今年展示的美妝科技產(chǎn)品主要集中在智能化體驗(yàn)、數(shù)字解決方案和個(gè)性化護(hù)理等領(lǐng)域。

　　自從 2022 年 11 月 Open AI 正式發(fā)布 ChatGPT 以來(lái)，人工智能已成為全民熱議的話題，并逐步顛覆了許多行業(yè)的發(fā)展，美妝行業(yè)也不例外。在展會(huì)上亮相的 Perfect Corp. 是一家全球矚目的美妝科技公司，致力于運(yùn)用 AI 與 AR 技術(shù)提供沉浸式的美容體驗(yàn)。Perfect Corp. 的技術(shù)能幫助用戶在家中通過(guò)智能手機(jī)或平板電腦進(jìn)行虛擬試妝，嘗試不同的妝容風(fēng)格和產(chǎn)品，以便在購(gòu)買前更深入了解產(chǎn)品效果，提升了購(gòu)物的效率與準(zhǔn)確性。

　　展會(huì)上另一在人工智能領(lǐng)域具有領(lǐng)先技術(shù)和影響力的科技還包括 Arbelle 科技公司，借助其虛擬試妝技術(shù)，用戶可以在線上享受獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)。顯然，AI 和 AR 技術(shù)的出現(xiàn)，不僅為消費(fèi)者提供了更多元豐富的消費(fèi)體驗(yàn)，也為品牌拓展了更廣闊的市場(chǎng)和增長(zhǎng)渠道，并進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

　　此外，SkinTech Corp. GmbH 公司展出的頭發(fā)護(hù)理掃描儀亦展示了個(gè)性化護(hù)理的新趨勢(shì)。該設(shè)備采用計(jì)算機(jī)視覺(jué)算法分析用戶的頭發(fā)狀況，并根據(jù)發(fā)質(zhì)、密度和顏色等因素，推薦最適合的產(chǎn)品。這種個(gè)性化護(hù)理方法正滿足了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)定制化美容產(chǎn)品的需求。

　　過(guò)去三年，亞太地區(qū)的美妝市場(chǎng)經(jīng)歷了巨大的變化，但卻表現(xiàn)出了巨大的彈性和活力，為行業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)與機(jī)遇。本次 Cosmoprof 美容展的 Cosmotalk 環(huán)節(jié)，邀請(qǐng) Jing Daily 副出版人 Charlie Gu 主持主題為《探索后疫情時(shí)代的亞洲市場(chǎng)》的研討會(huì)，與全球知名咨詢機(jī)構(gòu)和品牌同臺(tái)，共同探討當(dāng)下亞太地區(qū)美妝市場(chǎng)的最新趨勢(shì)和挑戰(zhàn)。

　　在亞洲，本地文化深深扎根，消費(fèi)者對(duì)本土美學(xué)和文化的日益重視，他們不斷將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素結(jié)合，重新詮釋自己的美學(xué)。Arjona 認(rèn)為，這對(duì)進(jìn)入亞洲市場(chǎng)的西方品牌是一大挑戰(zhàn)，品牌需理解并融入這種獨(dú)特的文化關(guān)系?！氨就粱粌H僅是關(guān)于原料，也涉及到品牌定位和市場(chǎng)營(yíng)銷?！盨eth 補(bǔ)充道。

　　而中國(guó)市場(chǎng)作為整個(gè)亞洲的焦點(diǎn)，不斷激發(fā)品牌在挑戰(zhàn)中帶來(lái)突破性的理念和產(chǎn)品。泰國(guó)美妝品牌 Mistine 母公司 Better Way 集團(tuán)亞洲海外商務(wù)拓展總監(jiān) Chris Kam 表示：“在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，我們意識(shí)到，相比國(guó)際大牌，Mistine 的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在于更適合亞洲人的膚質(zhì)，而中國(guó)消費(fèi)者需要的正是專為他們打造的產(chǎn)品?！币虼?，Mistine 在中國(guó)開(kāi)發(fā)了防曬新配方，以滿足膚感輕薄不油膩的需求，同時(shí)也具有快速成膜的特點(diǎn)，從而滿足防曬以外的更多日常保護(hù)需求，比如抗衰老和防藍(lán)光等。

　　此外，品牌還需面臨亞洲消費(fèi)者專業(yè)知識(shí)增長(zhǎng)的挑戰(zhàn)。近幾年，“成分黨”的崛起讓科學(xué)護(hù)膚逐漸在大眾消費(fèi)者中普及。在 Arjona 看來(lái)，了解成分的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品成分有著明確需求和標(biāo)準(zhǔn)。這些消費(fèi)者專業(yè)且渴望學(xué)習(xí)，因此品牌需提高配方水平，傳達(dá)科學(xué)和制作過(guò)程信息?！霸谑袌?chǎng)和消費(fèi)者快速成長(zhǎng)的環(huán)境下，對(duì)亞洲消費(fèi)者的刻板印象已不適用?！彼f(shuō)道。

　　對(duì)此，Gu 表示認(rèn)同，他還補(bǔ)充道：“在產(chǎn)品配方和生物技術(shù)方面，品牌不僅面臨來(lái)自專業(yè)消費(fèi)者的質(zhì)疑，還面臨著來(lái)自國(guó)家政策層面的挑戰(zhàn)。比如在中國(guó)市場(chǎng)，針對(duì)美妝產(chǎn)品有嚴(yán)格的測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)，因此品牌在提出任何產(chǎn)品功效時(shí)都必須非常謹(jǐn)慎?！?/p>

　　憑借不斷崛起的本土新興品牌、先進(jìn)技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，中國(guó)美妝市場(chǎng)已然成為亞太地區(qū)的焦點(diǎn)。早已嗅到這一趨勢(shì)的 Cosmoprof 美容展于 2007 年正式成立上海全資子公司，致力于推動(dòng)中國(guó)美妝的全球影響力。本屆 Cosmoprof 美容展同樣集結(jié)多個(gè)中國(guó)參展商，覆蓋護(hù)膚、彩妝、科技和美發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域，為全球各地的行業(yè)人士展現(xiàn)來(lái)自中國(guó)的前沿技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品。

　　早在 2017 年，隨著進(jìn)口美容儀品牌加碼中國(guó)市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)家用美容儀市場(chǎng)曾迎來(lái)第一輪大爆發(fā)。如今，隨著該賽道的加速發(fā)展，本土品牌就此不斷崛起，并在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)了非凡的競(jìng)爭(zhēng)力。根據(jù)智研咨詢的數(shù)據(jù)，2021 年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模接近 100 億元，并以超過(guò) 30% 的年復(fù)合增長(zhǎng)率逐步擴(kuò)大。據(jù)預(yù)測(cè)，2026 年中國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模將突破 200 億元。

　　作為國(guó)內(nèi)美容儀器參展商之一，首次參展的美容個(gè)護(hù)品牌 JOVS 憑借獨(dú)特的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和立竿見(jiàn)影的護(hù)理效果，獲得來(lái)自全球各地用戶的關(guān)注和認(rèn)可。其中，JOVS 膠原光面罩曾獲得 2023 Cosmoprof 北美拉斯維加斯美容展“美容專家獎(jiǎng)”，也是該評(píng)選中唯一的中國(guó)獲獎(jiǎng)?wù)摺Ｔ谡箷?huì)現(xiàn)場(chǎng)，JOVS 吸引了眾多參觀者的關(guān)注和體驗(yàn)。

　　在本次展會(huì)上，中國(guó)參展商還展現(xiàn)出東方美學(xué)在出海中的重要性。Jing Daily 此前的報(bào)道曾指出，中國(guó)品牌的文化自信和創(chuàng)新能力是走向國(guó)際化成功的關(guān)鍵因素。而在展會(huì)上亮相的護(hù)膚品牌黛萊皙是彰顯這股力量的代表性品牌之一。

　　本屆 Cosmoprof 美容展同樣集結(jié)多個(gè)中國(guó)參展商，覆蓋護(hù)膚、彩妝、科技和美發(fā)等多個(gè)領(lǐng)域。

　　一方面，黛萊皙以全球前沿的標(biāo)準(zhǔn)把控研發(fā)和生產(chǎn)，另一方面也堅(jiān)持著作為中國(guó)品牌的本色，把品牌對(duì)東方美學(xué)文化的理解熔鑄于細(xì)節(jié)中。其創(chuàng)始人孫書梅表示：“這次參展，是品牌全球化戰(zhàn)略的重要步伐，也讓我們充分感受到了海外市場(chǎng)的熱情。未來(lái)，黛萊皙將致力于讓海外市場(chǎng)感受中國(guó)美妝的魅力、東方美學(xué)的深厚內(nèi)涵。”

　　意大利 Cosmoprof 美容展的成功閉幕，彰顯了亞太市場(chǎng)潛力與科技在美妝業(yè)的引領(lǐng)作用。本次展會(huì)的規(guī)模龐大和非歐美參展商數(shù)量攀升，反映了行業(yè)的全球多元化趨勢(shì)?？梢灶A(yù)見(jiàn)的是，在科技創(chuàng)新和本土化策略的推動(dòng)下，美妝行業(yè)將迎來(lái)數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及消費(fèi)體驗(yàn)的革新，為行業(yè)持續(xù)帶來(lái)新的活力和機(jī)遇。

　　Linzy 是資深時(shí)尚產(chǎn)業(yè)記者，她曾任職于可持續(xù)創(chuàng)新咨詢機(jī)構(gòu) yehyehyeh 創(chuàng)新社。她擁有豐富的報(bào)道和論壇策劃經(jīng)驗(yàn)，主要關(guān)注中國(guó)新興消費(fèi)趨勢(shì)與可持續(xù)領(lǐng)域。