米樂m6APP報(bào)告顯示，2023年，快手電商規(guī)模仍處于擴(kuò)張狀態(tài)，尤其在38節(jié)、618購物節(jié)和年底大促的推動(dòng)下，整體銷售熱度高漲。銷售熱度增速達(dá)到15.59%，品牌數(shù)、商品數(shù)、直播數(shù)、播主數(shù)均保持正向增長，電商環(huán)境趨向成熟。電商消費(fèi)群體年輕化已成趨勢，隨著這一消費(fèi)群體規(guī)模的不斷擴(kuò)大，年輕人的購買能力也在不斷增強(qiáng)。

　　從性別畫像來看，女性依舊是快手電商的消費(fèi)主力軍，但男性消費(fèi)實(shí)力在2023年呈現(xiàn)大幅增長，消費(fèi)占比同比提升202%，主要是泛娛樂領(lǐng)域帶領(lǐng)“他經(jīng)濟(jì)”逐漸崛起。

　　在品類方面，女裝、美容護(hù)膚、營養(yǎng)保健的市場份額位居前三，且賽道還在持續(xù)擴(kuò)容。同比去年銷售數(shù)據(jù)，大部分品類呈現(xiàn)正增長趨勢，奢侈品、虛擬卡和會(huì)員和游戲、嬰童寢具等細(xì)分品類的銷售額提升明顯，更多消費(fèi)需求得到滿足。

　　除了以上品類，培訓(xùn)教育線上規(guī)模擴(kuò)大，身體護(hù)理、美發(fā)造型、身體清潔、洗發(fā)護(hù)發(fā)等個(gè)護(hù)清潔品類的推廣指標(biāo)也實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長。

　　從品類整體增長趨勢來看，服飾消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化趨勢，服飾消費(fèi)潛力不斷釋放，細(xì)分品類接連上榜。在二級(jí)品類中，面部護(hù)膚、褲子、連衣裙銷售額排名前三，隨著服飾消費(fèi)呈現(xiàn)個(gè)性化、多元化趨勢，服飾消費(fèi)潛力不斷釋放，細(xì)分品類接連上榜。在三級(jí)品類GMV排行中，面部護(hù)膚行業(yè)占據(jù)多個(gè)席位，可見快手用戶的護(hù)膚需求在不斷提升。

　　對(duì)于品質(zhì)和物流的要求也日益提高，這也是用戶購買生鮮時(shí)的重要考量因素。對(duì)不同品類進(jìn)行針對(duì)性種草，能夠有效提升轉(zhuǎn)化效率。

　　在營銷推廣方面，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是自播號(hào)吸粉關(guān)鍵。商城三大場景成為營銷增長關(guān)鍵，品牌商家根據(jù)不同的渠道特性針對(duì)性運(yùn)營，能夠讓貨更精準(zhǔn)地找到意愿買家。

　　特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。

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