米樂m6官網(wǎng)今年，快手商城618購物節(jié)分為三個(gè)階段：5月20日至5月31日是“達(dá)人狂歡好物搶先購”，6月1日至6月18日是“爆發(fā)品類日”和“超級(jí)周末”活動(dòng)，6月19日至6月30日則是“爆款返場(chǎng)”活動(dòng)。

　　飛瓜也將從12大熱門行業(yè)出發(fā)（女裝、美容護(hù)膚、營(yíng)養(yǎng)保健、手機(jī)數(shù)碼、廚衛(wèi)家電、家居生活、男裝、個(gè)護(hù)清潔、家紡、黃金/彩寶/鉆石/珍珠、戶外鞋服、休閑食品），挖掘快手618第二階段（6月1日-6月18日）熱賣品牌榜單情況。

　　女裝品牌熱賣榜中，雅舒曼、俐瑩LEAYINE以及拿戀位列TOP3，且大部分是由快手播主創(chuàng)立的女裝快品牌，在618期間紛紛取得了銷售佳績(jī)。

　　這些在快手平臺(tái)深耕已久的品牌，多通過打造“人設(shè)”賬號(hào)，以私域經(jīng)營(yíng)等方式進(jìn)一步擴(kuò)大聲量，從而獲得高復(fù)購、高黏性的用戶群。

　　其中，拿戀憑借夏季新款服飾上新實(shí)現(xiàn)銷售飛升，同時(shí)以精致白領(lǐng)作為目標(biāo)受眾，培養(yǎng)高粘度的粉絲群體，從而提升品牌的復(fù)購率，在同質(zhì)市場(chǎng)中取得競(jìng)爭(zhēng)力。

　　女性消費(fèi)者作為市場(chǎng)主力，在美容護(hù)膚行業(yè)尤為突出。各大護(hù)膚品牌，也試圖從功效型護(hù)膚、膚感防曬等細(xì)分領(lǐng)域殺出重圍，并在大促期間推出爆款新品，給消費(fèi)者帶來更好的體驗(yàn)感。

　　另外，美麗傘上新的黃金撕拉面膜以淡化干紋、水潤(rùn)透亮的效果征服女性用戶；朵拉朵尚的新品抗皺原生系列套裝則以緊致肌膚為賣點(diǎn)。

　　受“主動(dòng)健康”趨勢(shì)驅(qū)動(dòng)，健康消費(fèi)場(chǎng)景和品類也持續(xù)增長(zhǎng)。在營(yíng)養(yǎng)保健行業(yè)銷售排行榜中，排名TOP3的品牌依次為：錦好、蘇莎、濟(jì)義本草。

　　此外618期間，減肥瘦身類產(chǎn)品的關(guān)注度激增，錦好精研身材管理領(lǐng)域，合作多位減肥垂類播主開啟專場(chǎng)帶貨直播，顯著提升了品牌銷量。

　　排行第8的品牌巴茲，則打出“飽腹醇香速溶咖啡粉”的人氣商品，吸引有塑身需求的人群前來購買。

　　在618這一的爆發(fā)節(jié)點(diǎn)，手機(jī)數(shù)碼品牌們也紛紛亮出了拿手絕活，上新、折扣、以舊換新……貢獻(xiàn)了許多營(yíng)銷玩法，并著重打造核心賣點(diǎn)促成轉(zhuǎn)化。

　　榮耀奪下手機(jī)數(shù)碼賽道榜首的同時(shí)，作業(yè)幫、維沃/VIVO、小米、OPPO、蘋果、華為等知名品牌繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，紐曼也積極布局營(yíng)銷，以黑馬之姿登上榜單。

　　而上新，一直是手機(jī)行業(yè)參與大促的常用手段。榮耀的兩款新品Play8T和榮耀200、vivo發(fā)布新品X100系列、OPPO上新的K12x……均撬動(dòng)品牌GMV快速上漲。

　　對(duì)于高客單產(chǎn)品來說，在平臺(tái)大促期間更具爆發(fā)力。而國(guó)產(chǎn)品牌在高客單價(jià)的廚衛(wèi)家電市場(chǎng)，已經(jīng)占領(lǐng)了消費(fèi)者的心智。

　　如家電品牌海爾、美的、九陽、海信，通過在618這個(gè)大促季推出大額補(bǔ)貼和優(yōu)質(zhì)好物，收獲不俗銷售額，加上美容儀品牌V.ONE以細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，共同登上榜單TOP5。

　　作為硬剛需，家居生活行業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從618表現(xiàn)來看，水衛(wèi)仕、雨森、立白三大品牌領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯。

　　水衛(wèi)仕高端精華洗衣液是品牌大促期間貢獻(xiàn)銷售額的主要商品，憑借除菌除螨的效果，在快手平臺(tái)收獲用戶信任，成為撬動(dòng)消費(fèi)者的爆品。

　　黑馬品牌億購美則采取大單品策略，選擇爆炸鹽這一“網(wǎng)紅”洗衣清潔產(chǎn)品，以其保護(hù)衣物、強(qiáng)力去漬、深層清潔等賣點(diǎn)占領(lǐng)用戶心智。

　　男裝行業(yè)品牌，也在此次大促期間大放異彩。榜單前三名分別為啄木鳥、云爸爸、海瀾之家，新上榜品牌有源呈歐品、保羅豪蔚、GSON。

　　今年618恰逢父親節(jié)，無疑是一個(gè)破圈的好機(jī)會(huì)。云爸爸就拿捏大眾對(duì)于父親的敏感點(diǎn)，緊抓“送爸爸夏季男裝”的消費(fèi)商機(jī)，來進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。

　　另外，啄木鳥透氣寬松百搭套裝、阿叔夏季美式T恤、雅鹿冰感休閑速干褲等單品備受歡迎，可見男性用戶更鐘愛休閑、寬松的服裝款式。

　　優(yōu)惠滿滿的618大促，無疑是個(gè)護(hù)清潔類品牌的囤貨黃金期，草本熙、植華士、白白日記、芭莎蔓、研姜拿下十強(qiáng)中的前五座次，并取得不俗成績(jī)。

　　洗發(fā)護(hù)發(fā)以及美發(fā)/造型成為大促熱銷類目，其中草本熙洗發(fā)套裝以淘米水作為獨(dú)有優(yōu)勢(shì)、愷嵐朵植萃染發(fā)劑滿足用戶對(duì)發(fā)色自然持久的需求，兩者價(jià)格惠民，成為個(gè)護(hù)清潔市場(chǎng)的人氣商品。

　　入圍快手618購物節(jié)第二階段的家紡品牌TOP5有寶珀、尚公子、嫣生活家居館、羅恩、慕拾光，另有ecorest、旭恩娜、美娘等黑馬品牌登上榜單。

　　比如品牌ecorest主推“水光天絲夏被”，將熱門品類與節(jié)氣屬性相結(jié)合，同時(shí)以涼感舒服、如綢如緞為賣點(diǎn)進(jìn)行帶貨推廣，契合受眾人群當(dāng)下的需求。

　　黃金/彩寶/鉆石/珍珠兼顧收藏價(jià)值和觀賞價(jià)值的雙重屬性，在消費(fèi)市場(chǎng)中地位頗高。

　　品牌榜單上，古名拿下了TOP1，在618期間打造出足金方糖戒指+足金竹節(jié)編織手鏈、足金水滴花項(xiàng)鏈、足金釋迦佛項(xiàng)鏈等數(shù)個(gè)爆款，以高顏值設(shè)計(jì)和美好的寓意撬動(dòng)消費(fèi)者，驚喜突圍。

　　同時(shí)，中銀金行、金六福吉祥、中國(guó)珠寶、黃金碼頭、周大生、紫金等品牌均在榜單中占據(jù)席位。

　　健康生活離不開適量的運(yùn)動(dòng)，戶外鞋服的需求隨之增加。從品牌榜單上看，特步、耐克、李寧拿下前三席，新百倫、吾雙、阿迪達(dá)斯、斐樂、安踏等品牌也表現(xiàn)出色。

　　其中，品牌新百倫在快手已積累了知名度和忠實(shí)顧客基礎(chǔ)，新推出的“赤兔7PRO升級(jí)真爆底?絲面料碳板鞋”成為行業(yè)爆款，成功撬動(dòng)品牌銷售額上漲。

　　在休閑食品類目榜單中，口水娃、三只松鼠兩大知名品牌，以及由超頭部播主推廣的劉祥志，共同登上品牌榜前三。

　　在滿足口腹之欲的同時(shí)，消費(fèi)者也表現(xiàn)出對(duì)健康的關(guān)注與追求，正宗、配料表干凈、身材管理等關(guān)鍵詞成為爆品的主要宣傳賣點(diǎn)。