米樂m63月27日，中國東方教育（發(fā)布了2023年度業(yè)績報告。財報顯示，2023年公司實現(xiàn)營收39.79億元，同比增長4.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤2.81億元，同比增長5.4%。

　　公開資料顯示，中國東方教育成立于1988年，總部設(shè)立在安徽合肥。目前旗下已形成新東方烹飪教育、新華電腦教育（新華互聯(lián)網(wǎng)科技）、萬通汽車教育、華信智原、歐米奇西點西餐教育、美味學院和歐曼諦時尚美業(yè)教育七大職教品牌。

　　“雖然疫情結(jié)束了，但我們重新啟動‘發(fā)動機’還需要一段時間預熱，這是由職業(yè)教育本身的收入結(jié)構(gòu)模型決定的?！敝袊鴸|方教育集團董事長助理華軍指出，在招生形勢日益向好的情況下，2024年公司有望交出一份不錯的成績單。

　　據(jù)了解，中國東方教育集團七大職教品牌名下共有245所職業(yè)教育機構(gòu)以及中心，主要面向初中畢業(yè)生及成人技能培訓招生，同時也有成人培訓。

　　從收入端來看，公司2023年營收增長穩(wěn)定。隨著疫情的結(jié)束，集團旗下學校招生面臨挑戰(zhàn)減少，形勢轉(zhuǎn)好。2023年，公司新培訓人次及新客戶注冊人數(shù)約15.29萬人，同比增長13.8%。

　　具體到各大品牌而言，招生均呈增長態(tài)勢 。新東方烹飪教育招生同比增長13.9%至5.84萬人，歐米奇同比增長23.2%至1.44萬人，美味學院同比增長9.8%至1萬人；新華電腦同比增長1.5%至2.70萬人；萬通汽車同比增長18.5%至3.68萬人；歐曼諦同比增長125.7%至3406人。

　　一方面，招生增長背后與集團細分培訓賽道動能充足有關(guān)。以集團旗下三大創(chuàng)收主力軍品牌所在行業(yè)為例，在烹飪方面，民生證券研報介紹，短期來看，國內(nèi)下游餐飲業(yè)正在逐步走出疫情影響，帶動上游培訓人次回暖。下游餐飲多元化發(fā)展擴大烹飪行業(yè)人才供需缺口，推升培訓需求。

　　汽車產(chǎn)業(yè)方面，我國已成為世界第一大汽車出口國，未來汽車市場將繼續(xù)保持穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢，高技能汽車人才緊缺已成事實。而在IT培訓上，隨著產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展，各行各業(yè)對于IT人才的需求將進一步提升，IT培訓的人才流向?qū)⒉辉倬窒抻趥鹘y(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，像下游的電氣、紡服等都在擁抱數(shù)字化，IT人才的需求將逐步加大。

　　至于近幾年集團孵化設(shè)立的美業(yè)培訓歐曼諦品牌同樣等來了行業(yè)迅速修復發(fā)展。艾媒咨詢相關(guān)報告顯示，預估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模達4459億元。而根據(jù)《2022中國美業(yè)白皮書》，美業(yè)開店率修復顯著 ，2022年美發(fā)、美容美體、美甲的開店率達26.6%，遠超疫情前2019年的15.9%。

　　針對行業(yè)對人才的需求變化，中國東方教育集團對專業(yè)也會進行相應(yīng)調(diào)整，旗下各品牌年平均專業(yè)升級迭代率達到30%。比如，在“新東方烹飪教育品牌IP暨2023新專業(yè)全球發(fā)布會”上，集團相關(guān)負責人就曾表示，發(fā)布的新專業(yè)立足于產(chǎn)業(yè)需求、市場適配度、人才多樣化，將烹飪跨界融合到居家養(yǎng)老、健康服務(wù)、旅游體育等多個領(lǐng)域。

　　另一方面，招生增長也離不開職業(yè)教育政策利好的釋放。如2021年發(fā)布的《關(guān)于推動現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》明確職業(yè)本科教育招生規(guī)模不低于高等職業(yè)教育招生規(guī)模的10%；2023年出臺的《職業(yè)教育產(chǎn)教融合賦能提升行動實施方案（2023～2025 年）》，鼓勵職業(yè)教育發(fā)展。

　　不過華軍也表示，雖然2023年招生達到預期，但是新生學費收入對業(yè)績的貢獻并不能覆蓋全年?！肮緺I收主要依靠學生繳納的學費，其中老生、新生各自約占一半比例?！彼a充道，之前疫情期間招生受阻，2011年、2022年招生人數(shù)有所下降，這些一定程度上影響到了業(yè)績修復速度。

　　在費用端，集團在2023年部署了系列品牌升級動作。在促進品牌年輕化上，集團旗下品牌新東方烹飪推出“熊貓廚師長”IP，新華電腦教育推出AI形象大使“華小新”。2023年，集團銷售開支近10.37億元。

　　此前在探訪中國東方教育集團時，相關(guān)負責人告訴，現(xiàn)在的Z世代學生受到全方位多元文化的熏陶，旗下職教品牌打造IP有利于和學生人群實現(xiàn)同齡化溝通，進一步吸引招生。

　　財報顯示，公司全年實現(xiàn)凈利潤2.73億元，經(jīng)調(diào)整凈利潤2.81億元。華軍表示，在經(jīng)濟形勢整體下行的大環(huán)境下，集團發(fā)展展現(xiàn)出較強韌性。

　　另外從其他財務(wù)指標來看，2023年集團資產(chǎn)負債率從2022年的40.0%稍降至39.6%，定期存款、銀行結(jié)余及現(xiàn)金總額達30.67億元。集團在財報中稱，公司擁有充足的資金應(yīng)付其承擔業(yè)務(wù)擴展及未來營運等資本需求。

　　還注意到，財報指出，董事會建議就截至2023年12月31日止年度派發(fā)末期股息本公司每股普通股0.20港元。同花順300033）iFind數(shù)據(jù)顯示，其股息率約為8.33%，在港股上市公司中排名靠前，另2021年、2022年中國東方教育股息率分別為5.02%、3.21%。

　　據(jù)華軍介紹，在2023年10月，中國東方教育集團管理層召開了一次重要會議，及時調(diào)整戰(zhàn)略，即2024年不再以單一追求規(guī)模擴張作為發(fā)展策略，而是以質(zhì)量和利潤為核心的發(fā)展思路

　　也就是說，更好推動利潤釋放，將成為貫穿中國東方教育集團這幾年工作的關(guān)鍵詞。

　　“區(qū)域中心戰(zhàn)略”將為此提供不少助力。據(jù)了解，集團在2019年上市時，曾提出將使用45%的上市融資金額用于區(qū)域中心建設(shè)，這一戰(zhàn)略將在主要招生省份的城市購置土地和建筑設(shè)施，建立職教產(chǎn)業(yè)園。目前，中國東方教育在安徽、山東、四川和貴州職教產(chǎn)業(yè)園一期的校區(qū)已經(jīng)建成并投入運營，河南職教產(chǎn)業(yè)園即將投入使用，江蘇、江西兩地職教產(chǎn)業(yè)園投資項目正在規(guī)劃推進中。完成區(qū)域中心的建設(shè)與交付， 2026 年以后資本開支會快速下降。

　　2023年財報介紹稱，這些職教產(chǎn)業(yè)園全部落成后，預計將滿足來自不同省份的學生需求。此外職教產(chǎn)業(yè)園將容納研發(fā)中心、人力資源和營銷中心，并作為教職員工的繼續(xù)教育和培訓中心，在各自指定的區(qū)域內(nèi)開展工作。職教產(chǎn)業(yè)園還可以避免校舍租金支出壓力的增加，并可以改善校舍環(huán)境，以增加長期課程學生的穩(wěn)定性。

　　“區(qū)域中心從租賃擴張轉(zhuǎn)向利用自有土地建設(shè)，且采取多校區(qū)集合的方式。”對于這一戰(zhàn)略，民生證券在研報中分析稱，綜合辦學模式有助于輻射周邊地區(qū)生源，加大規(guī)模效應(yīng)，節(jié)約辦學成本。集團區(qū)域中心建設(shè)以國際職業(yè)教育先進水平為目標，打造集職業(yè)教育、教技研發(fā)、校企合作、人才孵化、就業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)等功能于一體的、具有示范意義的職教園區(qū)。能夠為當?shù)丶涌煨屡f動能轉(zhuǎn)換、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供人才支撐。

　　另外，大規(guī)模區(qū)域教學中心建設(shè)將集團旗下各類品牌課程集中在一起，在師資團隊、教學設(shè)施、課程多樣性上更加完備，有助于培養(yǎng)復合人才。以新華電腦為例，該品牌主要提供信息技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相關(guān)培訓，通過“π型人才培養(yǎng)體系”培養(yǎng)一專多能、多專多能的復合型人才，而更具綜合性的區(qū)域中心能夠滿足市場對于人才技能的需求。

　　除了置換租金成本、提高教學水平之外，區(qū)域中心的建設(shè)還能應(yīng)對未來學校合并潮下的競爭壓力。

　　2022年，教育部等五部門印發(fā)的《職業(yè)學校辦學條件達標工程實施方案》在“整合資源優(yōu)化布局”中明確指出，各地要結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展需求，采取合并、集團化辦學、終止辦學等形式，優(yōu)化職業(yè)學校布局，合理確定招生規(guī)模。

　　《實施方案》還提出了規(guī)劃目標，即使職業(yè)學校布局結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，辦學條件顯著提升，師資隊伍水平整體提高，職業(yè)教育辦學質(zhì)量和吸引力顯著增強。各省、自治區(qū)、直轄市和新疆生產(chǎn)建設(shè)兵團職業(yè)學校辦學條件重點監(jiān)測指標全部達標的學校比例，到2023年底達到80%以上，到2025年底達到90%以上。

　　華軍注意到，如今地市的公辦中職學校已出現(xiàn)了合并趨勢，通過達標工程也將淘汰一批院校。“在職業(yè)教育賽道上，我們的競爭壓力主要還是來自公辦學校?！痹谒磥恚谖磥?0年生源穩(wěn)定、適齡學生向省會城市集中以及中等職業(yè)學校數(shù)量下降等情況下，中國東方教育布局的區(qū)域中心將獲得一定發(fā)展空間。

　　能夠在全國籌辦布局多個區(qū)域中心，這背后離不開中國東方教育集團多年積累下來的辦學、管理經(jīng)驗優(yōu)勢。

　　尤其是在推進人才培養(yǎng)模式創(chuàng)新上，中國東方教育堅持類型定位，構(gòu)建高質(zhì)量職業(yè)教育體系，以技能大賽為職教發(fā)展提供動力。

　　公司旗下品牌不僅深入?yún)⑴c國內(nèi)外各項職業(yè)技能競賽，而且選拔的學生也在多場賽事中斬獲榮譽。比如，在2023年舉行第二屆全國職業(yè)技能大賽上，中國東方教育旗下新東方烹飪教育、新華電腦教育、萬通汽車教育、歐曼諦時尚美業(yè)教育四大品牌7名選手取得佳績，安徽新東方楊蕭劍在世賽烹飪（西餐）項目中拔得頭籌，同時包括其在內(nèi)有3名學子拿到了前五名的好成績。

　　在管理方面，公司旗下學校主要錄取人群為初中或高中畢業(yè)生。其中初中生群體年齡小、人數(shù)多，管理難度較大，在進行實訓教學時，對器具的使用需要教師嚴格指導與監(jiān)督。像在烹飪專業(yè)，會使用到刀具、燃氣等，存在安全風險與隱患。而學校已通過設(shè)計完善、周密的管理機制以及反復實踐，建立起穩(wěn)固的管理壁壘。

　　中國東方教育旗下學校為企業(yè)輸送的人才在就業(yè)市場中也具有認可度。據(jù)2023年財報，新東方烹飪、新華電腦、萬通汽車、歐米奇及歐曼諦長期課程畢業(yè)生的平均引薦就業(yè)率達95%左右。了解到，集團通過設(shè)置創(chuàng)就業(yè)部，在北京、上海、廣州、深圳四地設(shè)有“創(chuàng)就業(yè)服務(wù)中心”，全國200余所院校設(shè)有“創(chuàng)就業(yè)辦”，構(gòu)建全國性的就業(yè)保障資源網(wǎng)絡(luò)，確保學生成功就業(yè)。

　　這主要得益于中國東方教育集團培養(yǎng)人才的“產(chǎn)教融合”模式。集團旗下七大職業(yè)教育品牌，通過與企業(yè)合作，實施“訂單型人才”培養(yǎng)模式，即基于企業(yè)的具體需求，學校為企業(yè)提供定制化的人才培養(yǎng)方案，確保學生畢業(yè)后能夠直接滿足企業(yè)的用工需求。

　　比如，萬通汽車近幾年加快開設(shè)各類特色新專業(yè)以面對下游市場的變化。最具有代表性的便是新能源汽車的快速發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示新能源汽車保有量增速已超過傳統(tǒng)汽車保有量增速。萬通汽車則推出了新能源汽車檢測與維修（智能網(wǎng)聯(lián)）等課程培養(yǎng)相應(yīng)人才，同時選擇優(yōu)質(zhì)企業(yè)合力打造“共建教室”，與比亞迪002594）、奇瑞等多家知名企業(yè)共建汽車制造與裝配產(chǎn)業(yè)學院、新能源汽車產(chǎn)業(yè)學院、航空產(chǎn)業(yè)學院。

　　集團也注意到新興技術(shù)發(fā)展對于人才的需求。新華電腦教育與多家知名企業(yè)建立了校企合作關(guān)系，共同開展人才培養(yǎng)項目。例如，與華為合作成立5G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與安全產(chǎn)業(yè)技術(shù)實訓基地，與阿里云合作啟動AI大數(shù)據(jù)產(chǎn)教融合實訓基地，以及與ACAA中國教育管理中心共建動漫游戲人才培養(yǎng)平臺等。

　　值得一提的是，在這些優(yōu)勢基礎(chǔ)上，中國東方教育還在培育新的競爭力。官方發(fā)布信息顯示，2023年4月，湖南東方高級技工學校正式獲批。截至目前，集團共計46所中職技工院校，其中高級技工學校12所。

　　這些與國家暢通中職學生的升學通道方向也有所契合。2021年發(fā)布的《關(guān)于推動現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見》，進一步明確了“加快建立‘職教高考’制度”，這項制度也在全國多地實行。過往中職畢業(yè)即就業(yè)的模式，正被升學職業(yè)本科以及高職所取代。

　　據(jù)了解，集團旗下品牌還推出了相關(guān)升學班型，通過技能培訓課程，疊加部分文化課培訓，幫助學生在學到技能的同時提升學歷，從而擁有可持續(xù)發(fā)展的能力。

　　如今，集團正在準備沖擊技術(shù)學院資質(zhì)。民生證券研報告提出，“區(qū)域中心同時有助于公司提升辦學層次，向技師學院升級。”具體來看，由于更高層次的辦學牌照對占地面積、校舍、師資、辦學經(jīng)驗等要求更高，教學條件更優(yōu)的區(qū)域中心將成為公司申辦技師學院的敲門磚，在積累了更多辦學經(jīng)驗后，也便于日后其他教學網(wǎng)點向更高辦學層次轉(zhuǎn)型，從而滿足學生對長學制和升學的需求，使得公司在提升收入的同時更好地應(yīng)對公辦院校競爭。

　　在市場逐漸復蘇和職教發(fā)展利好政策扶持下，中國東方教育七大品牌形成合力，未來發(fā)展值得期待。

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