米樂m6APP圖為據(jù)稱能夠模擬“自然界中雨水干燥方式”的AirLight Pro光動力吹風機。

　　有著“消費電子春晚”之稱的2024年美國拉斯維加斯消費電子展（以下簡稱“CES”）近日落幕，其展出的人工智能、可持續(xù)發(fā)展和移動科技等領域的創(chuàng)新成果給業(yè)內(nèi)外留下深刻印象。記者近日了解到，傳統(tǒng)美妝行業(yè)如今也成為這場科技盛宴的“座上賓”，通過數(shù)字化與科技賦能，為重塑消費者美妝體驗提供了特別的機遇。

　　今年CES展，歐萊雅集團發(fā)布了新一代吹風機AirLight Pro。傳統(tǒng)吹風機會導致頭發(fā)干燥、易脆，而且使得染后的頭發(fā)容易褪色。AirLight Pro是首款用光能替代高溫來吹干頭發(fā)的專業(yè)級吹風機。通過模擬自然界的陽光和風，該產(chǎn)品提供了更為高效、自然的干發(fā)體驗，在充分呵護頭發(fā)的同時，干發(fā)更快，且能耗降低多達31%。

　　據(jù)歐萊雅集團數(shù)智美妝與開放式創(chuàng)新全球董事總經(jīng)理Guive Balooch透露，幾個月后歐萊雅還將推出Colorsonic“家用染色魔法棒”。這一手持式電子設備可以為消費者提供更為便捷的居家染發(fā)體驗，并實現(xiàn)更加專業(yè)的染發(fā)效果。通過自動混合具有滋養(yǎng)功效的染發(fā)配方，僅需幾分鐘就可準備好為所有頭發(fā)上色。此外，該設備還配備了可回收的發(fā)色管芯，使得消費者能夠安全保存剩余的染膏。值得一提的是，在該產(chǎn)品設計中，設備內(nèi)發(fā)色管芯的塑料耗材比普通染發(fā)盒少50%。

　　不僅在美發(fā)領域，歐萊雅集團在護膚領域也有“科技硬貨”?！叭ツ晡覀冡槍χ袊袌霆毤彝瞥隽颂m蔻菁純臻顏雙重光學美容儀?！?Guive Balooch告訴記者，“我們會不斷推出新的設備，目前已經(jīng)在著手做了。說到家電，我們做的是家電設備中的一小部分——護膚設備、上妝設備、美發(fā)設備，僅限于美妝工具領域?！?/p>

　　在接受記者線上采訪時，Guive Balooch認為，排在第一的關鍵詞是“包容性”。他認為，包容性是一個重要因素，即如何讓科技為人們帶來更包容的美妝體驗。第二個關鍵詞是“生態(tài)環(huán)?！保慈绾卫每萍紲p少碳足跡。第三個關鍵詞，他將其稱之為“無障礙美妝科技”，即如何利用科技讓目前無法如己所愿去體驗美的人們能在將來如愿以償。因此他總結認為，關鍵詞是包容性、可觸達性、可持續(xù)性和個性化?！斑@意味著，每個人都能利用技術實現(xiàn)美，了解自己，為自己找到最合適的解決方案?！盙uive Balooch說。

　　Guive Balooch認為，首先是可持續(xù)發(fā)展的挑戰(zhàn)?！叭绾未_保產(chǎn)品既能達到消費者期望的性能，又能減輕對宇宙和地球的影響？這不僅是對技術的挑戰(zhàn)，也是對整個公司的挑戰(zhàn)。我們在可持續(xù)發(fā)展領域開展了諸多項目，從包裝到技術，再到節(jié)水技術、配方等?！?/p>

　　而他認為的第二個挑戰(zhàn)，則源于消費者愈發(fā)崇尚個性化。“人們希望獲得與自身生物特征、皮膚和頭發(fā)特征相匹配的定制化產(chǎn)品，并且希望隨著時間推移，能夠根據(jù)數(shù)據(jù)和信息對產(chǎn)品進行檢查和改進。最后，在未來人們需要的不僅是產(chǎn)品，還有體驗。體驗是產(chǎn)品與數(shù)字化技術的結合，為消費者帶來全新的體驗方式，并且在未來提供更多的服務?！盙uive Balooch表示。

　　數(shù)字化技術是否會繼續(xù)對美妝行業(yè)產(chǎn)生重大影響？消費者對美妝科技的認知和認可度如何？

　　Guive Balooch認為，目前很多數(shù)字服務正在令美妝消費者受益，因為當今市場選擇眾多，令人眼花繚亂，而數(shù)字服務能夠引導美妝消費者做出適合的選擇。它擴大了產(chǎn)品范圍，讓人們能夠以更個性化、更簡單的方式做出恰當選擇。此外，數(shù)字化服務還能實現(xiàn)虛擬試妝功能，這也是為了幫助人們做出正確選擇?！皬母旧险f，數(shù)字化讓我們能夠擁有許多美妝產(chǎn)品，同時也讓每個人能夠以更好的方式找到適合自己的產(chǎn)品?！盙uive Balooch說。