米樂m6官網(wǎng)中國美容美發(fā)業(yè)經(jīng)過改革開放后的多年快速發(fā)展，成長為涉及美發(fā)、美容、化妝品、美容器械、教育培訓(xùn)等廣泛領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)。艾媒咨詢近日發(fā)布的《2021年中國美容美發(fā)行業(yè)投資機遇及總體趨勢研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2015至2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率為4.0%，2021年市場規(guī)模為3863億元。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2022年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模將突破4000億元。

　　艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2001至2021年中國化妝品類商品零售值復(fù)合增長率為17.7%，2021年中國化妝品類商品零售值為4026.0億元，同比增長18.4%。與之對應(yīng)的，2015至2021年中國美容美發(fā)企業(yè)注冊量逐年增加。截至2022年1月底，中國美容美發(fā)企業(yè)累計注冊總數(shù)超84萬家。

　　艾媒咨詢分析師認為，隨著“顏值經(jīng)濟”的興起和審美意識普遍形成，國民對化妝品等生活美容產(chǎn)品的消費逐年提高，助推中國美容美發(fā)行業(yè)持續(xù)擴容。而隨著國民對美容美發(fā)服務(wù)的需求增多，消費場景趨向多元化，美容美發(fā)行業(yè)涌入大量企業(yè)，滿足了市場需求，從業(yè)者對行業(yè)未來發(fā)展抱有信心。

　　艾媒咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，化妝品月均消費500至1000元的女性消費者最多，占比為33.6%，男性占比為25.6%；化妝品月均消費200至500元的男女性別占比分別為30.8%和30.3%。

　　艾媒咨詢分析師認為，國內(nèi)化妝品市場由女性群體主導(dǎo)，隨著越來越多男性注重個人顏值和形象，男性市場的整體消費水平具備更大的上升空間。

　　其中，洗面奶（占比73.0%）是中國消費者最常購買的護膚品，其次面膜（占比55.2%）、乳液（占比50.2%）等產(chǎn)品也擁有廣泛的客戶群體。

　　艾媒咨詢分析師認為，洗面奶相對親民的價格和顯著的效果滿足了大部分消費者的需求，所以其市場滲透度最高。隨著國民生活水平的提高，消費者對護膚品的需求呈現(xiàn)多元化。

　　中國的洗護市場發(fā)展穩(wěn)定，隨著新消費群體的轉(zhuǎn)變，消費者更加傾向于有針對性的洗護產(chǎn)品，近兩年護發(fā)產(chǎn)品的銷售增幅開始明顯高于洗發(fā)產(chǎn)品。

　　艾媒咨詢分析師認為，在消費升級趨勢下，護發(fā)產(chǎn)品受到更多關(guān)注，消費者對于洗護產(chǎn)品的要求越來越細致，促進上游生產(chǎn)商推出細分功能性產(chǎn)品，具備較強研發(fā)實力的企業(yè)將更具市場競爭力。

　　寶潔系品牌長期以來占據(jù)國內(nèi)洗護市場主導(dǎo)地位，隨著阿道夫、滋源等本土洗護品牌的崛起，國貨洗護產(chǎn)品迎來了對寶潔和聯(lián)合利華旗下品牌的銷售量趕超。

　　艾媒咨詢分析師認為，得益于國產(chǎn)品牌在原料、配方和工藝等方面的持續(xù)投入和研發(fā)積累，國貨實現(xiàn)了產(chǎn)品品質(zhì)和銷量的躍升，未來國產(chǎn)品牌將進一步占據(jù)市場份額。

　　當前國內(nèi)參與化妝品生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量較多，中小型企業(yè)競爭激烈，且競爭方式多以價格競爭為主，化妝品安全問題頻出，阻礙了國內(nèi)品牌的發(fā)展。2022年起，化妝品原料安全信息登記平臺上線，從源頭上確?；瘖y品的生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)范。

　　在備案完善、監(jiān)督加強及違法經(jīng)營成本提升的背景下，中國化妝品行業(yè)將加速整頓，有效保障產(chǎn)品安全及其功效的穩(wěn)定性，具有較強研發(fā)實力的品牌有望占據(jù)更大的市場份額。

　　在消費升級趨勢下，國內(nèi)涌現(xiàn)了大批新銳化妝品品牌，通過公眾號、小紅書、直播帶貨等新渠道，不斷提升營銷能力、推出爆款產(chǎn)品，增強自身品牌競爭力，不斷搶占國際品牌的市場份額。

　　艾媒咨詢分析師認為，新銳品牌敏銳洞察到新消費群體的需求，實現(xiàn)精細化運營，迅速相應(yīng)外界反饋，有望在細分品類上突破國際品牌封鎖，加快高端化品牌形象的塑造。