米樂m6APP在中國，美容美發(fā)行業(yè)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊后，居民的第五大消費熱點，而且行業(yè)正處于穩(wěn)定上升期。中國居民可支配收入的增長刺激消費欲望，享受類消費的比重不斷提升。隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國美容美發(fā)

　　在中國，美容美發(fā)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊后，居民的第五大消費熱點，而且行業(yè)正處于穩(wěn)定上升期。中國居民可支配收入的增長刺激消費欲望，享受類消費的比重不斷提升。隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模達4459億元。

　　美容美發(fā)行業(yè)作為居民消費的重要領(lǐng)域之一，已經(jīng)進入了快速發(fā)展的黃金時期。特別是在當(dāng)下，人們對美麗的追求已經(jīng)從單純的妝容轉(zhuǎn)向了整體的形象打造，對護膚和護發(fā)的需求也在不斷增加，我國的護膚和護發(fā)市場迎來加速發(fā)展的春天。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國護膚品行業(yè)整體呈增長態(tài)勢，2023年市場規(guī)模為2804.0億元，同比增長9.3%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，近十年來護膚品品牌對消費市場持續(xù)投入和普及，消費者的肌膚護理意識日益增強，護膚品消費理念得到更新，因而促進了護膚品行業(yè)的健康發(fā)展。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2021年中國護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)增長，從480億元達581.4億元。按照護發(fā)產(chǎn)品行業(yè)持續(xù)增長的趨勢發(fā)展，預(yù)計2025年市場規(guī)模達664.8億元。

　　隨著生活品質(zhì)的提升和消費觀念的升級，護膚產(chǎn)品已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的的一部分。在這個競爭激烈的市場環(huán)境中，越來越多的洗護品牌涌現(xiàn)，商家開始注重打造護膚品的品牌效應(yīng)，同時不斷升級護膚功效。當(dāng)前，優(yōu)質(zhì)的品牌、合適的價格和良好的功效是消費者最關(guān)心的因素，滿足消費需求的產(chǎn)品才能被消費者認(rèn)可。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費者購買護膚品時主要考慮因素中，品牌（65.83%）是中國消費者購買護膚品最關(guān)注的因素，其次是價格（58.65%）、功效（52.3%）和質(zhì)量（48.56%）等因素。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，越來越多的消費者關(guān)注護膚，品牌將是護膚市場競爭的核心關(guān)鍵。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)和物流的發(fā)展，線上網(wǎng)購成為越來越方便的事情。消費者網(wǎng)購，只需要一部手機，一個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，便能在各大購物平臺仔細挑選需要購買的護膚產(chǎn)品。當(dāng)然，網(wǎng)上購買護膚產(chǎn)品也有一定風(fēng)險性，因此線下的一些購買渠道也深受消費者選擇。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費者購買護膚品渠道中，46.76%消費者會選擇網(wǎng)購，46.28%消費者會選擇去美容院，46.16%消費者會選擇去專柜，44.24%消費者會選擇去專賣店，28.30%消費者會選擇去超市。護膚品購買渠道越來越多，消費者購買渠道的選擇也越來越多元。

　　洗發(fā)水作為頭皮護理必備的護發(fā)產(chǎn)品，其功效越來越多元化。當(dāng)下，社會生活節(jié)奏日益加快，由于工作壓力、學(xué)習(xí)壓力，還有不規(guī)律的生活習(xí)慣而產(chǎn)生的頭皮健康問題困擾著許多人。功效明顯的洗發(fā)水因此受到廣大消費者的喜愛。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費者選擇的洗發(fā)水功效中，最為關(guān)注的是去屑功效，占比高達43.17%。緊隨其后的是柔順彈性、控油，分別有40.53%、40.17%的消費者選擇。此外，防脫發(fā)和護發(fā)也是消費者關(guān)注的重點，分別有38.61%和38.49%的消費者選擇了這些功效。

　　洗發(fā)水屬于我們?nèi)粘Ｉ钪械谋匦杵分?，人們往往偏向于線下商場購買。商場提供了直接面對產(chǎn)品的機會，消費者可以親自感受產(chǎn)品的質(zhì)量、氣味、效果等。此外，商場的促銷員能夠提供專業(yè)的產(chǎn)品推薦和解答消費者的疑問，增加了消費者的購買信心。

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2023年中國消費者購買洗發(fā)水渠道中，63.79%消費者會選擇通過商場的海報來了解和購買洗發(fā)水，緊隨其后的是促銷員推薦，有55.28%的消費者選擇。電商平臺成為了第三大購買渠道，占比為32.01%。電視廣告作為傳統(tǒng)的廣告渠道，占比為30.34%

　　當(dāng)下，消費者在追求頭皮健康的同時，也越來越注重頭發(fā)造型，開始追求精致與時尚，因此美發(fā)市場也迎來發(fā)展機遇，如今美發(fā)店遍布大街小巷。美發(fā)店主要是給人提供發(fā)型設(shè)計、燙染設(shè)計、整體形象設(shè)計、頭部保養(yǎng)等服務(wù)性更高的項目，憑借耐心的服務(wù)態(tài)度和周到的服務(wù)體驗才能贏得消費者青睞。

　　IiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，大部分消費者（83.57%）對美發(fā)市場的服務(wù)態(tài)度持有積極的評價，但仍有部分消費者（16.43%）對服務(wù)存在不滿。對于美發(fā)市場來說，不斷提升服務(wù)質(zhì)量、滿足消費者需求才是關(guān)鍵。

　　在消費結(jié)構(gòu)升級的背景下，人們對于美容美發(fā)產(chǎn)品的需求日益增長，更加注重品質(zhì)和個性化。同時，隨著審美觀念和悅己意識的增強，越來越多的人愿意在美容美發(fā)上投入更多的時間和金錢，以提升自己的形象和生活品質(zhì)。這些因素共同推動了國內(nèi)美容美發(fā)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，未來市場有望繼續(xù)擴大。

　　本文數(shù)據(jù)節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的《中國美容美發(fā)行業(yè)大數(shù)據(jù)研究與消費行為調(diào)查數(shù)據(jù)》數(shù)據(jù)集，完整版共68條數(shù)據(jù)，點擊數(shù)據(jù)集名稱查看完整版數(shù)據(jù)。

　　在中國，美容美發(fā)行業(yè)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊后，居民的第五大消費熱點，而且行業(yè)正處于穩(wěn)定上升期。中國居民可支配收入的增長刺激消費欲望，享受類消費的比重不斷提升。隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國美容美發(fā)

　　【艾媒商情監(jiān)測】春秋航空：2023年總載運人次達到2,413.3萬人次，較2022年增長77.4%；吉利汽車：2023年汽車總銷量168.65萬部，同比增長約18%

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　　在中國，美容美發(fā)行業(yè)已經(jīng)成為繼房地產(chǎn)、汽車、旅游、通訊后，居民的第五大消費熱點，而且行業(yè)正處于穩(wěn)定上升期。中國居民可支配收入的增長刺激消費欲望，享受類消費的比重不斷提升。隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，預(yù)估2025年中國美容美發(fā)