米樂m6官網(wǎng)登錄入口這并非ZARA第一次涉足美妝，早在2007年ZARA就曾推出雙色眼影盤試水美妝市場。2018年底，ZARA推出首個口紅系列。2019年底，ZARA與香水品牌Jo Loves合作推出全新的香水系列。2021年，ZARA和著名化妝師Diane Kendal合作，發(fā)布一系列完整的彩妝線，推出美妝品牌“ZARA Beauty”，成立與女士、兒童等部門并列的化妝品部門，自此ZARA正式入局美妝賽道。

　　據(jù)ZARA微信商城，ZARA Beauty包括口紅、唇膏、睫毛膏、眼線筆、腮紅粉、化妝刷等美妝產(chǎn)品，售價在55元到139元不等，走平價路線。而從ZARA天貓旗艦店的美妝的銷售情況來看，其中評價最多是一款眼線條。

　　在消費者愈發(fā)注重色彩、時尚、搭配的當(dāng)下，美發(fā)造型已成為消費者不可或缺的品類。據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)財富商業(yè)洞察估算，2022年全球美發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場規(guī)模為916億美元，預(yù)計到2030年達1474.9億美元，預(yù)測期內(nèi)復(fù)合年增長率為5.8%，有望成為下一個增長極。為在美發(fā)產(chǎn)品市場分一杯羹，并期望以此完善其美妝產(chǎn)品矩陣，這是ZARA開拓美發(fā)產(chǎn)品線的原因之一。Guido Palau稱，這將是一系列產(chǎn)品的開端，ZARA后續(xù)還會推出其他美發(fā)產(chǎn)品?！靶碌漠a(chǎn)品將與時尚、造型和護發(fā)產(chǎn)品相呼應(yīng)。”

　　此外，從主營業(yè)務(wù)的表現(xiàn)來看，最近幾年ZARA明顯感受到了快時尚市場的疲軟。財報顯示，2020年上半年，受疫情的影響，ZARA的銷售額大跌37.8%至55.32億歐元（約合人民幣433億元）。2021年的收入下降27.6%，稅前利潤下降70%。從2018財年到2022財年，Zara的中國內(nèi)地門店從179家減少到119家，縮減約1/3。其姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius更是已經(jīng)完全退出中國市場。

　　2023上半財年，截至7月31日的6個月內(nèi)，ZARA母公司Inditex集團銷售額同比增長13.5%至169億歐元（約合人民幣1322.7億元），其中按品牌劃分，Zara（Zara和Zara Home）收入同比增長13.1%至123.62億歐元（約合人民幣967.5億元）。而業(yè)績的增長主要由漲價策略拉動。據(jù)悉，為應(yīng)對原材料上漲、通貨膨脹、服裝需求減弱等問題，自2022年春夏季節(jié)以來，Inditex曾多次上調(diào)旗下品牌售價。據(jù)《中服圈》報道，在一眾漲價的快時尚品牌中，ZARA是漲價最多的品牌。而據(jù)瑞士聯(lián)合銀行分析報告，2022年7月ZARA的服裝產(chǎn)品的均價同比提高了12.2%，高于全球許多市場的通貨通脹。

　　為緩解服飾業(yè)績的增長壓力，美妝板塊成為ZARA發(fā)力的重點。此外今年1月份，ZARA在抖音開啟了首場直播，這也意味著ZARA正在向線上尋求增量，以彌補線下渠道的下滑。

　　其實，快時尚跨界美妝已經(jīng)不是新鮮事，同類品牌如H&M、Topshop、Forever21、Urban Outfitters均紛紛進軍美妝賽道。但目前來看，快時尚跨界美妝的表現(xiàn)不盡如人意。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“快時尚的發(fā)展受到挑戰(zhàn)，跨界美妝是尋求新的增長點，不得已的選擇?！?/p>

　　對于ZARA們而言，不斷創(chuàng)新營銷玩法，基于用戶的需求做更多的探索和嘗試無可厚非。但在競爭激烈的美妝市場，快時尚品牌能否在消費者原有的認(rèn)知上，真正分到一杯羹，有待市場驗證。