米樂(lè)m6官網(wǎng)全球知名歌手兼企業(yè)家蕾哈娜宣布將推出Fenty Hair系列產(chǎn)品，正式進(jìn)軍洗護(hù)美發(fā)市場(chǎng)。日前她在社交媒體上宣布了最新商業(yè)計(jì)劃，F(xiàn)enty Hair將于6月13日正式亮相，提供為各種發(fā)質(zhì)、發(fā)型所設(shè)計(jì)的“flexible line of products（靈活的產(chǎn)品系列）”。與此同時(shí)，#蕾哈娜來(lái)中國(guó)了##蕾哈娜直播首秀##吃到了蕾哈娜親手?jǐn)偟募屣灩?等相關(guān)線大促期間成為“顯眼包”，在微博、抖音閱讀量均近億，F(xiàn)enty Beauty品牌討論量順勢(shì)沖到2.4億。此前一直有消息指蕾哈娜將會(huì)推出新專(zhuān)輯回歸樂(lè)壇，然而相關(guān)消息一直未被本人確認(rèn)，相反倒是商業(yè)動(dòng)作一波接一波，看來(lái)目前她更樂(lè)意當(dāng)一名稱(chēng)職的美妝女王。

　　在護(hù)發(fā)產(chǎn)品的預(yù)告視頻中，蕾哈娜以一身風(fēng)衣和率性干練的金色短發(fā)亮相，然后對(duì)著鏡頭問(wèn)“Are you ready?”，隨即，蕾哈娜穿梭于一個(gè)市鎮(zhèn)，并穿插了不同發(fā)型的模特兒，包括卷發(fā)、長(zhǎng)直發(fā)和馬尾辮，出場(chǎng)的有兒童、青少年、年輕人和白發(fā)蒼蒼的老人，這或許跟Fenty Beauty的粉底一樣，非常貼心的提供眾多顏色作選擇。洗護(hù)產(chǎn)品的包裝和門(mén)店風(fēng)格與Fenty Beauty保持一致性，均為多彩的暖色調(diào)。

　　蕾哈娜本人在出道后常以不同發(fā)型示人，她也在視頻分享道：“你知道改變發(fā)型對(duì)我有多重要。我?guī)缀鯂L試過(guò)各種質(zhì)地、顏色和長(zhǎng)度的發(fā)型，從編發(fā)到發(fā)辮再到自然發(fā)型。因此，我推出了一個(gè)靈活多元化的產(chǎn)品系列，不僅滿(mǎn)足每一種頭發(fā)的需求，而且每一種產(chǎn)品都是為了增強(qiáng)和修復(fù)所有類(lèi)型的頭發(fā)而設(shè)計(jì)的，這才是我們真正需要的?！?/p>

　　目前，F(xiàn)enty Hair的產(chǎn)品陣容和定價(jià)尚未公布，但消費(fèi)者可以在注冊(cè)，以獲得提前購(gòu)買(mǎi)和體驗(yàn)產(chǎn)品的資格。據(jù)了解，蕾哈娜品牌的商標(biāo)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)所有者Roraj Trade LLC早在2021年3月便提交了“Fenty Hair”品牌的商標(biāo)申請(qǐng)。該商標(biāo)下涵蓋了洗發(fā)水、直發(fā)和卷發(fā)產(chǎn)品，以及染發(fā)劑等品類(lèi)。

　　據(jù)南都此前報(bào)道，2015年蕾哈娜開(kāi)始籌備Fenty Beauty by Rihanna彩妝品牌，在與奢侈品集團(tuán)LVMH下屬的美妝孵化器Kendo達(dá)成合作后，2017年，蕾哈娜正式推出了Fenty Beauty品牌。因?yàn)閯?chuàng)造性推出40多個(gè)色號(hào)的粉底液迅速引爆市場(chǎng)，還被《時(shí)代》雜志評(píng)為2017年最佳發(fā)明之一。今年4月1日，F(xiàn)enty Beauty宣布入駐同為L(zhǎng)VMH集團(tuán)旗下的絲芙蘭中國(guó)大陸市場(chǎng)320家門(mén)店。蕾哈娜在預(yù)告宣傳中說(shuō)：“中國(guó)豐富的文化底蘊(yùn)一直激勵(lì)著我，我迫不及待地想與你們分享這個(gè)品牌?！盕enty Beauty入駐絲芙蘭是該品牌首次進(jìn)入中國(guó)大陸線下零售渠道。在此之前，F(xiàn)enty Beauty于2019年進(jìn)入香港和澳門(mén)市場(chǎng)，同年9月入駐天貓平臺(tái)開(kāi)設(shè)海外旗艦店，2022年登錄抖音跨境，今年3月在抖音開(kāi)設(shè)旗艦店。此前報(bào)道：蕾哈娜美妝品牌進(jìn)駐中國(guó)線下零售，粉絲提議“一邊唱一邊賣(mài)”

　　今年618年中大促期間，F(xiàn)enty Beauty在上海蘇州河畔開(kāi)設(shè)限時(shí)快閃活動(dòng)，快閃空間內(nèi)呈現(xiàn)了上世紀(jì)90年代的復(fù)古懷舊風(fēng)，接地氣地融入了小賣(mài)部、麻將館、理發(fā)店、奶茶鋪等元素，活動(dòng)實(shí)行預(yù)約制。5月20日，蕾哈娜空降快閃店，跟著煎餅果子師傅，親自攤了山東煎餅，還和粉絲親密互動(dòng)。

　　翌日，蕾哈娜開(kāi)啟抖音直播首秀，先后亮相抖音達(dá)人@琦兒Leo、@深夜徐老師以及Fenty Beauty官方店的抖音直播間，分享品牌與產(chǎn)品故事、了解中國(guó)美食、學(xué)說(shuō)中國(guó)話學(xué)寫(xiě)毛筆字。飛瓜數(shù)據(jù)顯示，三大直播間單場(chǎng)直播最高觀看人次累計(jì)達(dá)416.4萬(wàn)、共計(jì)漲粉近40000人，直播銷(xiāo)售額也大漲至300-750萬(wàn)元。在此期間，“蕾哈娜攤煎餅”、“蕾哈娜直播帶貨”等詞條頻頻登上熱搜，微博品牌討論量達(dá)2.4億，小紅書(shū)上#Fenty Beauty筆記達(dá)到4萬(wàn)篇。

　　而在品牌天貓旗艦店的首頁(yè)可見(jiàn)產(chǎn)品在618的戰(zhàn)績(jī)，F(xiàn)enty Beauty唇釉在進(jìn)口唇釉熱銷(xiāo)榜中排名第一，修容棒在陰影天貓V榜排名第一，高光盤(pán)在高光熱賣(mài)榜中排名第六。

　　2024年，蕾哈娜以14億美元財(cái)富位列福布斯全球文體明星億萬(wàn)富豪榜第九位，財(cái)富主要來(lái)自她在兩個(gè)價(jià)值數(shù)十億美元的公司中的持股，其中一家是Fenty Beauty，另一家是內(nèi)衣制造商Savage X Fenty。Fenty Beauty以年收入4.77億英鎊、9.76的總評(píng)分，位列2023年全球十大名人美妝品牌排行榜榜首。LVMH集團(tuán)的資源為品牌的全球化擴(kuò)張?zhí)峁┝擞辛χС?，F(xiàn)enty Beauty也為L(zhǎng)VMH近兩年的業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)不少，在財(cái)報(bào)中被多次表?yè)P(yáng)，新推出的Fenty Hair也仍然在LVMH集團(tuán)旗下。

　　不過(guò)名人美妝的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。據(jù)彭博社統(tǒng)計(jì)，過(guò)去3年市面上至少涌現(xiàn)出50多個(gè)名人美妝，包括美國(guó)著名女歌手碧昂絲推出的護(hù)發(fā)品牌Cécred、Lady Gaga的美妝品牌Haus Labs、賽琳娜·戈麥斯的個(gè)人美妝品牌Rare Beauty等。

　　此次蕾哈娜個(gè)人品牌進(jìn)軍洗護(hù)美發(fā)領(lǐng)域，豐富了其品牌多元化的產(chǎn)品線，也正值全球洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)顯著增長(zhǎng)之際。根據(jù)德國(guó)Statista數(shù)據(jù)，2025年全球洗護(hù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將增長(zhǎng)至7300億美元。在中國(guó)，根據(jù)英敏特預(yù)測(cè)，2027年中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)4.5%。Fenty Hair的推出仍然可以借助蕾哈娜的明星效應(yīng)和社交網(wǎng)絡(luò)積累的口碑，不僅可以提高蕾哈娜個(gè)人品牌在全球美妝市場(chǎng)的影響力，預(yù)計(jì)也將會(huì)是LVMH集團(tuán)新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。