米樂(lè)m6家用染發(fā)產(chǎn)品、頭發(fā)造型產(chǎn)品的使用與居家或外出場(chǎng)景密切相關(guān)。2023年，疫情管控措施解除，消費(fèi)者居家場(chǎng)景減少，外出/社交需求增加，因此家用染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)降溫，頭發(fā)造型產(chǎn)品市場(chǎng)恢復(fù)增速。

　　2023年，染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將回落至6.9%，銷售額達(dá)122.7億元人民幣。

　　染發(fā)不屬于嚴(yán)格意義上的日常美容及個(gè)人護(hù)理流程（通常來(lái)說(shuō)兩次染發(fā)間隔長(zhǎng)，非日常操作），在家自行操作也需要較長(zhǎng)時(shí)間且有一定門檻。在疫情封控時(shí)間較長(zhǎng)的2020年和2022年，消費(fèi)者染發(fā)的場(chǎng)景更多地向家中轉(zhuǎn)移，因而有了更多使用家用染發(fā)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)。也正因如此，仍舊保持了相對(duì)較高的增速（對(duì)比頭發(fā)造型產(chǎn)品）。

　　2023年疫情管控結(jié)束，消費(fèi)者外出及社交場(chǎng)景增加，居家時(shí)間減少，家用染發(fā)產(chǎn)品的使用也隨之減少，因此染發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)稍稍降溫。

　　2023年，美發(fā)造型產(chǎn)品市場(chǎng)的年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)將回升至6.5%，銷售額達(dá)50.6億元人民幣。

　　與染發(fā)產(chǎn)品不同，美發(fā)造型產(chǎn)品的使用屬于日常個(gè)人護(hù)理流程。在封控時(shí)間較長(zhǎng)的2020年和2022年，消費(fèi)者外出/社交場(chǎng)景大幅減少，頭發(fā)造型的需求也相應(yīng)減少，因此美發(fā)造型產(chǎn)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)明顯放緩。

　　2023年，消費(fèi)者外出/社交場(chǎng)景恢復(fù)，日常的頭發(fā)造型需求也隨之增長(zhǎng)，推動(dòng)美發(fā)造型產(chǎn)品市場(chǎng)恢復(fù)增長(zhǎng)。

　　消費(fèi)者的染發(fā)和造型行為受到日常生活的影響，尤其與居家、外出場(chǎng)景的增多與減少密切相關(guān)。

　　2022年，由于疫情管控的原因，多數(shù)消費(fèi)者的染發(fā)場(chǎng)景向家中轉(zhuǎn)移，有了更多使用家用染發(fā)產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，因此家用染發(fā)產(chǎn)品整體使用率提升；相反，由于外出/社交場(chǎng)景減少，消費(fèi)者美發(fā)造型需求減弱，因此美發(fā)造型產(chǎn)品的整體使用率下降。

　　2023年，疫情管控措施解除，消費(fèi)者外出、社交場(chǎng)景恢復(fù)，家用染發(fā)產(chǎn)品整體使用率因此有所回落，而美發(fā)造型產(chǎn)品整體使用率提升。

　　染發(fā)產(chǎn)品的占比經(jīng)歷了2022年的下跌之后，2023年回升到了4%的高位，可以看出品牌方對(duì)染發(fā)產(chǎn)品的投入有所增加。

　　發(fā)用造型產(chǎn)品在新品的占比較為穩(wěn)定，自2021年以來(lái)一直保持，但2023年有細(xì)微下滑。

　　在相比5年前，染發(fā)劑新品中便捷性相關(guān)的宣稱（便于使用、省時(shí)/快速）顯著增長(zhǎng)。這也符合“在家染發(fā)的痛點(diǎn)”這一章節(jié)中體現(xiàn)的消費(fèi)者需求。消費(fèi)者在家染發(fā)遇到最多的問(wèn)題仍是“染發(fā)時(shí)需要?jiǎng)e人幫忙”、“染發(fā)劑沾染到皮膚和衣服上”、“難以掌握染發(fā)劑的用量”和“染發(fā)步驟太繁瑣/需要時(shí)間太長(zhǎng)”等使用便捷性相關(guān)的問(wèn)題。

　　2023年，滋潤(rùn)/保濕、受損發(fā)質(zhì)、植物/草本宣稱也有明顯上升。這與電商數(shù)據(jù)的發(fā)現(xiàn)一致，2022年至2023年期間，帶有保濕宣稱的染發(fā)產(chǎn)品在天貓平臺(tái)的銷售額呈上升趨勢(shì)。

　　根據(jù)英敏特報(bào)告《洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品-中國(guó)- 2024年》，遇到白發(fā)問(wèn)題時(shí)，超過(guò)半數(shù)的被訪消費(fèi)者選擇最主流的解決方案——調(diào)整生活方式，也有一部分的消費(fèi)者選擇使用遮白發(fā)產(chǎn)品或選擇全頭染發(fā)?？梢钥闯?，消費(fèi)者對(duì)遮白發(fā)染發(fā)產(chǎn)品存在需求。染發(fā)新品中也不乏帶有“遮蓋白發(fā)”宣稱的產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供多樣化的白發(fā)解決方案。

　　在英敏特報(bào)告《造型和染發(fā)用品-中國(guó)-2023年》中提到，在挑選染發(fā)產(chǎn)品時(shí)，超過(guò)一半的消費(fèi)者對(duì)“修護(hù)損傷發(fā)質(zhì)”的產(chǎn)品宣感興趣，僅次于“保護(hù)頭皮”。市面上，染發(fā)新品也在以不同形式融入護(hù)發(fā)的特質(zhì)，比如借鑒護(hù)膚概念、加入護(hù)膚成分等。

　　油性頭皮仍然是占比最高的頭皮類型，尤其在青年男性和青年女性中。對(duì)比2022年，中性頭皮占比上升，混合性頭皮占比下降。

　　價(jià)格區(qū)間：多數(shù)消費(fèi)者選購(gòu)造型和染發(fā)用品時(shí)，瞄準(zhǔn)單價(jià)在71-100元的產(chǎn)品

　　根據(jù)英敏特報(bào)告《洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品-中國(guó)- 2024年》，各類洗發(fā)護(hù)發(fā)用品的主流價(jià)位穩(wěn)定在71-200元。在選購(gòu)染發(fā)和頭發(fā)造型用品時(shí)，大部分消費(fèi)者的選擇會(huì)集中在價(jià)位稍低一些的產(chǎn)品上，單價(jià)大約在71-100元。

　　消費(fèi)者對(duì)不同染發(fā)和頭發(fā)造型產(chǎn)品的價(jià)格選擇，也與市面上的產(chǎn)品定價(jià)較為一致。相對(duì)頭發(fā)造型產(chǎn)品，染發(fā)產(chǎn)品因?yàn)樾ЧS持時(shí)間較長(zhǎng)、無(wú)需頻繁使用，因此定價(jià)相對(duì)更高，且通常便捷易用的染發(fā)摩絲/泡沫會(huì)比傳統(tǒng)的染發(fā)霜/膏定價(jià)更高。

　　在不同類型的造型產(chǎn)品中，通常用于打理卷發(fā)的彈力素定價(jià)相對(duì)較高。相應(yīng)地，也有更多消費(fèi)者選擇單價(jià)在100元以上的彈力素。

　　美發(fā)造型和染發(fā)產(chǎn)品消費(fèi)者人群洞察中的在家染發(fā)的原因、在家染發(fā)的痛點(diǎn)、對(duì)染發(fā)及頭發(fā)造型的態(tài)度等相關(guān)內(nèi)容在完整版PDF報(bào)告。