米樂m6官網(wǎng)登錄入口過去幾年，中國的“大健康”時代徐徐展開，從吃穿住行到生活方式，從醫(yī)學(xué)科普到身心療愈，“健康”成為一種消費(fèi)剛需。

　　中國消費(fèi)者對健康的關(guān)注度，從未像當(dāng)下這般高漲，而嗅覺敏銳的商場和品牌也順勢而為，紛紛圍繞消費(fèi)者的健康訴求打造產(chǎn)品和服務(wù)。

　　贏商網(wǎng)注意到，在購物中心的公共休閑空間里正發(fā)生著變化，一個名為“智能按摩空間”的新物種正在發(fā)酵。

　　從需求側(cè)來看，“十四五”國民健康規(guī)劃明確指出將持續(xù)推動從疾病治療向健康管理轉(zhuǎn)變，把“預(yù)防”擺在更突出的位置。這跟當(dāng)下消費(fèi)者的健康觀念不謀而合，大眾所關(guān)注的不僅僅是治療與藥物，更期望預(yù)防與保養(yǎng)成為可持續(xù)的日常。

　　從供給側(cè)來看，醫(yī)療企業(yè)、金融保險業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)憑借自身賽道優(yōu)勢，持續(xù)布局大健康市場，有的整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游，建構(gòu)全周期的大健康管理平臺，有的通過人工智能、云服務(wù)等技術(shù)為精細(xì)化健康管理打造全面的服務(wù)體系。需求側(cè)和供給側(cè)共同推動了整個健康生態(tài)向新秩序演進(jìn)。

　　從消費(fèi)端來看，一場疫情讓“健康”的價值重新回歸大眾。健康觀念的空前升級，在消費(fèi)行為上可見一斑，促使大健康行業(yè)成為近年表現(xiàn)最突出的行業(yè)之一。

　　以低糖低脂為代表的健康類食品消費(fèi)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長；年輕人加入養(yǎng)生大軍，保健品和營養(yǎng)品消費(fèi)火熱；云打卡健身模式興起，科學(xué)代餐引領(lǐng)新食潮；空氣凈化器、除菌干衣機(jī)等健康生活類家電逐漸走俏......

　　根據(jù)《健康中國2030規(guī)劃綱要》，我國大健康產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模2030年預(yù)計將達(dá)16萬億元，大健康陳燁將成為21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè)之一；據(jù)《2017-2022中國健康養(yǎng)生行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測報告》顯示,當(dāng)前我國健康養(yǎng)生市場規(guī)模已超過萬億元，其中，18-35歲的年輕人群占比高達(dá)83.7%，且新一代消費(fèi)群體“Z世代”開始引領(lǐng)養(yǎng)生熱潮；據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，健康消費(fèi)也持續(xù)向年輕人群滲透，健康需求年輕化趨勢凸顯……

　　種種跡象顯示，“新健康”消費(fèi)時代已然來臨。健康不再僅僅意味著不生病，而是成為一種生活方式，健康消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)出行為日?；?、人群年輕化、品類多元化等新趨勢。

　　在此背景下，購物中心與各大品牌敏銳地嗅到商機(jī)，以前瞻性眼光布局發(fā)展宏圖，通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、多元業(yè)態(tài)與貼心服務(wù)等多個途徑，迎合當(dāng)今異?；馃岬慕】到?jīng)濟(jì)，滿足消費(fèi)者對此的各項需求，共同推動市場呈現(xiàn)一片熱鬧景象。

　　購物中心作為人們的第三生活空間，承載著向消費(fèi)者傳遞健康生活方式的重任，在“健康生活方式”領(lǐng)域有什么內(nèi)容可做？

　　事實上，無論是品牌引進(jìn)還是活動舉辦，健康概念都能在某種程度上驅(qū)動品牌和商場場景體驗的擴(kuò)充與多元化發(fā)展，通過提供健康服務(wù)，為消費(fèi)者打造多元沉浸式場景。

　　如今，健康經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)升級的重要體現(xiàn)，成為品牌競爭力賦能的重要方式，也成為購物中心和品牌，尋求新助力，獲取年輕客群的創(chuàng)新打法。

　　??比如，特色餐飲風(fēng)靡，“養(yǎng)生餐”已成日常。數(shù)據(jù)顯示，一線城市的 快餐門店數(shù)量呈下降走勢，而以沙拉、雜糧、三明治等滿足年輕職場人健康和健身需求的“輕食”開始風(fēng)靡。 當(dāng)90后“養(yǎng)生一代”的年輕群體崛起，“健身+吃草”成為日常生活搭配之一，輕食也逐漸演變?yōu)橐环N健康理念。

　　茶飲品牌也不甘落后，喜茶、奈雪、7分甜等流量玩家紛紛推出了養(yǎng)生系列產(chǎn)品；一批藥食同源飲品、滋補(bǔ)類燉品的品牌趁勢走紅、資本青睞；一些老字號中醫(yī)藥館順勢而上，跨界開出茶飲店，獨(dú)特口感、健康價值十分“上頭”。

　　??追求健康生活方式，運(yùn)動體驗場景更加豐富。除了常見的健身館之外，滑雪、沖浪、潛水等健身項目也逐漸成為購物中心的?？?，促進(jìn)購物中心新一輪的增產(chǎn)體質(zhì)。

　　同時，Citywalk和露營風(fēng)的流行，促使購物中心將帳篷、折疊椅、投影幕布、氛圍燈珠等相關(guān)元素遷入場內(nèi)，在提高場內(nèi)多元、趣味性之際，也以此作為營銷話題，吸引了大批以獵奇為特點(diǎn)的年輕人。

　　??“悅己”消費(fèi)盛行下，養(yǎng)生服務(wù)更抓人心。諸如按摩、spa、艾灸等健康調(diào)理功能的養(yǎng)生機(jī)構(gòu)如雨后春筍般冒出，相繼入駐購物中心，成為其拉攏年輕人以及中產(chǎn)階層人士的一大訣竅。

　　尤其是隨著年輕人的亞健康趨勢，以及生活水平的提高， 按摩更是成了繼擼貓、摸魚之后，當(dāng)代人的又一快樂源泉，尤其是逛街躺商場里的共享按摩椅已經(jīng)成為年輕人的一大愛好。

　　值得注意的是，為了吸引更多的消費(fèi)者，匹配當(dāng)下年輕消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣，以樂摩吧為代表的共享按摩椅品牌，在不斷更新迭代自己的產(chǎn)品和服務(wù)，持續(xù)創(chuàng)造更多功能性價值，回應(yīng)消費(fèi)者對于更高質(zhì)量生活的追求。

　　《健康中國2030》其中提到“共建共享、全民健康”是建設(shè)健康中國的戰(zhàn)略主題，共建共享是建設(shè)健康中國的基本路徑，全民健康是建設(shè)健康中國的根本目的。

　　身心康健、放松愉悅是當(dāng)下全民對于“健康”的新定義和新追求。購物中心為契合民眾的需求也將更多的智能化技術(shù)應(yīng)用于日常運(yùn)營管理中，并不斷完善商業(yè)健康配套體系，不斷提升用戶體驗，實現(xiàn)由“購物”向“體驗”方向的轉(zhuǎn)型。

　　購物中心也正在加碼與大眾健康相關(guān)的新興品類或品牌。據(jù)贏商大數(shù)據(jù)監(jiān)測，2020-2023H1期間，全國重點(diǎn)一二線城市購物中心內(nèi)的足療按摩、美容SPA、美發(fā)造型等釋放情緒價值的生活服務(wù)細(xì)分品類，開店呈現(xiàn)上行趨勢。

　　在這個健康消費(fèi)崛起的風(fēng)口，深耕按摩椅品類多年的樂摩吧，提出全新的品牌戰(zhàn)略定位——“智能按摩空間”，為消費(fèi)者定制更專業(yè)的服務(wù)體驗，使商業(yè)空間可以為人們提供更個性化健康解決方案，可謂是恰逢其時。

　　原來，作為購物中心內(nèi)最小面積的健康空間，共享按摩椅更多是用來解決碎片化時間的便捷休息，但是隨著疫情帶來的消費(fèi)者生活的改變，更多消費(fèi)者對于健康產(chǎn)品的需求增加了，更多消費(fèi)者開始主動的尋找健康類的需求滿足。

　　基于此，2024年，樂摩吧提出“從共享到智能”的進(jìn)化，確定了“智能按摩空間”的全新定位，實現(xiàn)從專業(yè)按摩到智能按摩空間的升級。

　　談及為何選則在2024年進(jìn)行品牌全面升級，樂摩吧品牌創(chuàng)始人謝忠惠向贏商網(wǎng)解釋到：

　　“在長期觀察用戶的過程中，樂摩吧發(fā)現(xiàn)用戶對按摩椅的需求在發(fā)生改變，由原來的隨機(jī)性消費(fèi)轉(zhuǎn)向目的性健康消費(fèi)。

　　同時，隨著「共享經(jīng)濟(jì)」的發(fā)展，這一詞匯演變成了一個偏中性、甚至是帶點(diǎn)負(fù)面效應(yīng)的詞匯。那么樂摩吧作為行業(yè)引領(lǐng)者，對整個品類做重新定義，升級為智能按摩空間，希望通過重建按摩椅品類價值，讓整個行業(yè)重新進(jìn)入一個新的發(fā)展藍(lán)海?！?/p>

　　贏商網(wǎng)了解到，樂摩吧明確提出“按摩椅品類引領(lǐng)者”所做的進(jìn)階，主要體現(xiàn)在三個方面：

　　從被動到主動，篩選更高價值用戶：結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)數(shù)智化技術(shù)通過微信、抖音等生態(tài)定向營銷，篩選人群模型，精準(zhǔn)推送，將線上聚力與線驗相融合。

　　從按摩椅到空間，體驗場景更私密：智能按摩空間靶向針對原有私密性差、功能不足等行業(yè)痛點(diǎn)。進(jìn)行4大升級：豐富健康配套、提升隱私保護(hù)、進(jìn)行場景美化，深度兼容商業(yè)環(huán)境，全方位提升用戶健康體驗。

　　從休閑到健康，按摩方案更智能：通過大健康檢測參數(shù)，多維評估身體疲勞指數(shù)，運(yùn)用智能云系統(tǒng)大數(shù)據(jù)算法，實時掌握自身健康指數(shù)，實現(xiàn)隨時隨地個性化按摩方案。

　　總結(jié)來說，「智能按摩空間」是樂摩吧要做的事情，「引領(lǐng)者」是角色，樂摩吧不只是作為市場的開創(chuàng)者，還要實現(xiàn)長期占據(jù)、持續(xù)引領(lǐng)。

　　而連續(xù)6年市場占有率第1，累計用戶量超1億、年使用總?cè)藬?shù)超2億的強(qiáng)大用戶資產(chǎn)，則是樂摩吧有足夠信心向業(yè)內(nèi)提出“智能按摩空間引領(lǐng)者”主張的重要基礎(chǔ)。

　　近三年，健康無疑是消費(fèi)領(lǐng)域的矚目焦點(diǎn)，從大眾對健康的認(rèn)知和需求的提升速度來看，“圍繞健康創(chuàng)新”將會在未來相當(dāng)長的一段時間里成為消費(fèi)市場的重要變量。

　　震蕩之下，品牌新舊更迭提速，行業(yè)格局展現(xiàn)出全新面貌。2024，樂摩吧的進(jìn)化，將會如何顛覆商業(yè)按摩空間，靜待成果揭曉。

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