米樂m6APP隨著新一代消費群體的崛起和成長，“悅己消費”熱度日漸升高，已成為很多年輕人群的消費關鍵詞。受此影響，越來越多更加注重在“洗護”方面的投入，其中，洗護美發(fā)作為“頭等大事”，也受到了消費者的高度關注，其市場增速也日漸加快。

　　2024年洗護行業(yè)市場規(guī)模將增至549億元 消費者需求已步入“洗+護”新階段

　　杭州中經智盛市場研究有限公司發(fā)布的《2022-2026年洗發(fā)護發(fā)市場現(xiàn)狀調查及發(fā)展前景分析報告》顯示，從市場規(guī)模來看，近年來我國洗發(fā)護發(fā)行業(yè)市場規(guī)模呈穩(wěn)定增長趨勢，其中，2023年市場規(guī)模約為511億元，預計2024年行業(yè)市場規(guī)模將增至549億元左右。

　　受到市場催化，相關企業(yè)也不斷革新產品形態(tài)類別及功效。資料顯示，過去20年間，市場上的美發(fā)產品和形態(tài)類別從最初的洗發(fā)水和護發(fā)素等類型，逐步擴容了發(fā)膜、護發(fā)精油、造型噴霧等細分產品。這些新產品的推出，滿足了新生代消費人群的個性化、細分化需求，也進一步加速了洗護美發(fā)市場擴容。

　　另一方面，由于受到過度熬夜、工作壓力大、頻繁染燙、不良護發(fā)習慣、美發(fā)產品的使用不當等因素影響，當代年輕人群的頭發(fā)問題發(fā)生率也日益提升，其中又以頭發(fā)毛躁、頭發(fā)油膩、頭屑、發(fā)絲分叉、發(fā)絲干枯等五類問題最為顯著。

　　據京東超市聯(lián)合京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2024洗護美發(fā)消費觀察》顯示，在洗護類產品中，洗發(fā)水、護發(fā)素、蓋白染發(fā)膏、發(fā)膜、潤發(fā)精華成為銷量占比排名前五的產品類型。從消費者對產品的關注點來看，去屑、滋養(yǎng)、控油、修護、蓬松則成為消費者在選購洗護產品時最關注的功效。

　　面對頭皮和發(fā)質問題，不少消費者主動了解關注護理頭皮的產品，并且對于洗發(fā)的需求已經從“洗”過渡到了“洗+護”的新階段，也對護理提出更加細分的需求，持續(xù)向著多步驟、精致化進行延伸。

　　受此影響，頭皮護理市場高速增長并推動洗護發(fā)行業(yè)的迭代升級。據京東超市數據顯示，今年以來“頭皮護理”的關注度同比增幅高達749%，防脫、防斷發(fā)功能的產品關注度也大幅提升。

　　如何進一步帶動市場擴容也成為眾多商家關注的重點，京東超市洗發(fā)護發(fā)品類負責人表示，2024年京東超市將重點圍繞“洗護發(fā)黑科技”，與更多品牌進行深度共建，助力品牌創(chuàng)新研發(fā)，同時也將重點結合頭皮護理、防脫、蓬松等趨勢賽道發(fā)力，滿足消費者需求。

　　發(fā)型、發(fā)量也是當前廣大消費者關注的重點。國家衛(wèi)健委發(fā)布的調查數據顯示，中國脫發(fā)人數超2.5億，平均每6個人就有一個人脫發(fā)，其中，30歲前脫發(fā)的比例高達84%。此外，隨著Z世代逐漸成為消費主力人群，假發(fā)產品早已不僅僅是脫發(fā)人士的專利，而是愛美人士的時尚必備品。

　　受脫發(fā)人群及Z世代群體的雙重需求催化，我國假發(fā)市場規(guī)模不斷擴大，目前，我國生產的頭發(fā)制品占全球發(fā)制品市場的70%，在世界范圍內斷層第一。經中研普華研究院測算，2022年我國假發(fā)市場規(guī)模達124.3億元，2023年這一數字預計將超140億元。

　　京東超市聯(lián)合京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《洗護美發(fā)消費觀察》顯示，當前，發(fā)包丸子、劉海片、帽子假發(fā)的銷量同比增長分別超10倍、4倍和3倍。在美發(fā)產品中，蓋白染發(fā)膏、發(fā)膠/定型噴霧和發(fā)蠟/泥的銷量排名前三。

　　當前時代背景下，消費需求早已成為推動產品升級的重要驅動力。面對消費者日益多樣化的消費需求，行業(yè)經營者只有與時俱進、積極推動產品升級，以更加多元化的產品和多樣化的功效，才能得到消費者的認可，在日益白熱化的市場競爭中占據先機。