米樂m6官網(wǎng)登錄入口家電網(wǎng)－HEA.CN報道：國品牌相較于昂貴的進口品牌而言，主打“平替”，符合消費降級的新趨勢，在直播間、拼多多大殺四方。如今，智能化的小家電產(chǎn)品也在迅速擴張市場，通過高速的增長開啟普及化之路。而一旦涉及到普及，就必然要深入待開發(fā)的下沉市場，就像智能機普必然要占領(lǐng)千元機和百元機市場。

　　在給予了兩年緩沖期后，重新調(diào)整的《醫(yī)療器械分類目錄》將在下個月正式實行。射頻治療儀、射頻皮膚治療儀等產(chǎn)品將納入三類醫(yī)療器械目錄管理。自4月1日起，生產(chǎn)和銷售射頻美容儀需要取得醫(yī)療器械生產(chǎn)、經(jīng)營許可。

　　據(jù)了解，醫(yī)療器械管理分為一類、二類以及三類三個類別，其中一類管理門檻最低，僅需備案就能進行生產(chǎn)、銷售。而三類管理最為嚴格，需要進行臨床試驗才能獲得生產(chǎn)、經(jīng)營的許可。

　　據(jù)了解，據(jù)食藥監(jiān)2014第198號文件，高頻皮膚美容儀不作醫(yī)療器械管理，此前射頻美容儀是按照“小家電”類別進行管理。然而，隨著射頻美容儀市場的擴大，國家藥監(jiān)局對《醫(yī)療器械分類目錄》進行了重新調(diào)整，并將射頻美容儀納入三類醫(yī)療器械的管理范圍。

　　這對原本劃分在“家電”范疇的射頻美容儀創(chuàng)造了難以跨越的困境。小家電作為門檻較低的類別，一直以來都處于“野蠻生長”的狀態(tài)，美容儀憑借寬松的管理環(huán)境得以快速擴大市場，但隨之而來的是不斷下滑的口碑。美容儀過熱傷人的事件頻發(fā)。

　　然而，射頻美容儀被納入到三類醫(yī)療器械范疇，一下子讓這個品類從業(yè)余晉升為專業(yè)，給美容儀產(chǎn)業(yè)打了個措手不及。射頻美容儀企業(yè)普遍缺乏注冊三類醫(yī)療器械產(chǎn)品的經(jīng)驗而不得不摸著石頭過河。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，盡管《醫(yī)療器械分類目錄》的調(diào)整給予了兩年的緩沖期，但完成三類醫(yī)療器械注冊的時間仍然相當緊迫。業(yè)內(nèi)人士透露，單是臨床試驗的環(huán)節(jié)就需要耗時12-24個月，以最長的時間來計算更好覆蓋了緩沖期。此外，還需要提供多項測試報告，同時走行政審批流程，按照歐盟此前的經(jīng)驗，恐怕需要3.5年的時間。

　　一邊是射頻美容儀企業(yè)緊鑼密鼓地注冊三類醫(yī)療器械許可，一邊歐萊雅大局進軍美容個護領(lǐng)域。此前傳出的歐萊雅進入家電領(lǐng)域的傳聞終于坐實，不過和外界猜測截然不同的是，歐萊雅相中的并非美容儀賽道，而是美發(fā)賽道，預計推出當前市場所追捧的高速吹風機產(chǎn)品。

　　近年來，高速吹風機成為了一條企業(yè)趨之若鶩的新賽道。和傳統(tǒng)吹風機不同的是，高速吹風機主打美發(fā)效果，不僅能夠吹干頭發(fā)，還能拉直頭發(fā)，主打的是吹風機的“造型”功能。

　　而在這條賽道中，最炙手可熱的品牌是戴森，作為挖掘高速吹風機賽道的主品牌，戴森奠定了行業(yè)的最高標準，成為了無數(shù)后來者對標的品牌，以至于后來徠芬在推出高速吹風機時，總要拉上戴森比拼一番。

　　如今這個賽道正在迎來更多玩家，已經(jīng)逐漸呈現(xiàn)出內(nèi)卷的趨勢。戴森以高價在行業(yè)頂部落座，而其后的是不斷通過低價內(nèi)卷的品牌。其中徠芬的加入，將高速吹風機的價位有千元級別拉低到了500元左右的檔位，主推的高端型號LF03以及中端型號SE分別定價到699元以及399元。而新推的SE Lite則是進一步下沉到199元。

　　而飛科、追覓等新玩家，為了進一步挖掘剩余的市場，也從市場的空隙檔位卷入，分別推出239元以及379元產(chǎn)品，主攻高速吹風機的下沉市場。

　　不過相比起徠芬、飛科的內(nèi)卷，歐萊雅定位的是高端市場此次歐萊雅推出的吹風機，將在2024年年中在歐洲市場推出，計劃于同年年底引進中國市場，其產(chǎn)品售價在400美元內(nèi)(約合人民幣2800元左右)，比肩戴森的定價與其水光蒸發(fā)棒定位相同，同樣走高端路線。

　　盡管小家電市場在不斷沉浮，但近幾年來，在智能化浪潮下，小家電板塊卻誕生了一個又一個新品類以及新品牌。

　　相較于傳統(tǒng)小家電，在新浪潮中誕生的品牌與品類更加側(cè)重在體驗與價格上。高速吹風機更強電機帶來的高風速、掃地機器人更先進的清掃技術(shù)帶來的更出色的清潔能力、拖地機器人直接上馬“自動上下水”這樣的創(chuàng)新功能、“洗地機”結(jié)合了吸塵器與掃拖機器人的優(yōu)勢強勢崛起、掃振電動牙刷改變了傳統(tǒng)電動牙刷的機械模式

　　而中國品牌相較于昂貴的進口品牌而言，主打“平替”，符合消費降級的新趨勢，在直播間、拼多多大殺四方。如今，智能化的小家電產(chǎn)品也在迅速擴張市場，通過高速的增長開啟普及化之路。而一旦涉及到普及，就必然要深入待開發(fā)的下沉市場，就像智能機普必然要占領(lǐng)千元機和百元機市場。

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