米樂m6出售沙宣”的傳聞被證實(shí)了。2月1日，德國消費(fèi)品巨頭漢高（Henkel）發(fā)布相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都灣財(cái)社記者證實(shí)了此事，其表示，最終交易完成將取決于政府審批等通常交易條件。

　　漢高旗下?lián)碛惺┤A蔻、寶瑩、妙力等知名品牌，2022年其又收購了資生堂亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)。南都灣財(cái)社記者注意到，漢高2023年前三季度，美發(fā)產(chǎn)品是漢高消費(fèi)品業(yè)務(wù)中有機(jī)銷售額增長最快的板塊。不過，漢高也指出，特別是在中國，美發(fā)業(yè)務(wù)受到市場疲軟的影響，導(dǎo)致亞太地區(qū)的有機(jī)銷售發(fā)展低于去年同期。那么，漢高此次通過收購沙宣擴(kuò)張中國市場的打算，能如期所愿嗎？

　　南都此前報(bào)道，“寶潔出售沙宣”的傳聞最早是彭博社于2023年10月對(duì)外發(fā)出的，當(dāng)時(shí)報(bào)道稱，寶潔考慮以10億美元估值出售沙宣中國業(yè)務(wù)。彼時(shí)，寶潔相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都灣財(cái)社記者稱，不對(duì)此類揣測信息予以回應(yīng)。

　　漢高中國發(fā)布的公告坐實(shí)了這一傳聞，雖然并未透露具體的交易金額，但漢高中國表示，作為知名美發(fā)品牌，沙宣在零售市場以沙龍靈感形象為特色，沙宣的加入將補(bǔ)充漢高消費(fèi)品牌在中國本土的業(yè)務(wù)組合，填補(bǔ)高端零售市場的空白。

　　漢高表示，沙宣的產(chǎn)品組合側(cè)重于高端頭發(fā)護(hù)理領(lǐng)域，包括洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素，同時(shí)還提供造型和護(hù)理產(chǎn)品。這一業(yè)務(wù)在中國市場占據(jù)重要地位，在2022-2023財(cái)年實(shí)現(xiàn)超過2億歐元（折合約15.7億元人民幣）的銷售額。

　　1954年，沙宣品牌的創(chuàng)始人維達(dá)·沙宣于倫敦創(chuàng)建第一間沙龍，開啟了沙宣的品牌歷程，1985年，寶潔收購沙宣，1997年，沙宣品牌正式進(jìn)入中國，提供洗、護(hù)及造型的全線優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。易烊千璽、肖戰(zhàn)、羅云熙等都是沙宣的代言人。若此次收購順利完成，沙宣將結(jié)束在寶潔的將近40年的發(fā)展歷程。

　　2月1日，寶潔方面回應(yīng)南都灣財(cái)社記者稱，為了更好地服務(wù)消費(fèi)者，助力品類增長，為公司和股東持續(xù)創(chuàng)造價(jià)值，寶潔公司會(huì)不斷優(yōu)化產(chǎn)品線結(jié)構(gòu)?！盎诖?，我們決定將沙宣品牌出售給漢高公司，最終交易完成將取決于政府審批等通常交易條件。寶潔公司始終致力于服務(wù)好中國消費(fèi)者。通過這一調(diào)整，我們將更加聚焦核心產(chǎn)品線，優(yōu)化資源與投入，促進(jìn)寶潔大中華區(qū)美發(fā)品類業(yè)務(wù)的發(fā)展?！?/p>

　　漢高始于1876年，旗下有施華蔻（Schwarzkopf）、寶瑩（Persil）、妙力（Bref）等品牌，文詠珊、楊超越、宋茜等都是品牌代言人。

　　南都灣財(cái)社記者注意到，近年來，漢高不斷加碼消費(fèi)品業(yè)務(wù)，與該業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)不無關(guān)系。2017年10月，漢高集團(tuán)以4.85億美元收購資生堂旗下的北美專業(yè)美發(fā)公司Zotos，2022年2月，漢高再次宣布收購資生堂亞太地區(qū)專業(yè)美發(fā)業(yè)務(wù)，進(jìn)一步擴(kuò)大了其美發(fā)的商業(yè)版圖。

　　雖然漢高尚未公布2023財(cái)年財(cái)報(bào)，但2023年前三季度，漢高銷售額同比下降3.1%至163.66億歐元，若剔除外匯等影響，其有機(jī)銷售額同比增長4.1%，漢高稱，這是系因“（產(chǎn)品）定價(jià)兩位數(shù)增長”。不過，漢高在財(cái)報(bào)中點(diǎn)出了亞太地區(qū)銷售額負(fù)增長，稱主要系因中國普遍緊張的市場環(huán)境。

　　漢高的業(yè)務(wù)分為黏合劑技術(shù)（Adhesive Technologies）和消費(fèi)品（Consumer Brands），前者面向B端，后者面向C端。具體來看，漢高兩大業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)不分伯仲（均超80億歐元），但消費(fèi)品業(yè)務(wù)的增長更為強(qiáng)勢。第三季度，黏合劑技術(shù)有機(jī)銷售額同比增長0.8%，但是消費(fèi)品業(yè)務(wù)同比增長6.2%；前三季度，黏合劑技術(shù)有機(jī)銷售額同比增長3.3%，消費(fèi)品業(yè)務(wù)同比增長5.9%。

　　具體來看消費(fèi)品業(yè)務(wù)，漢高表示，消費(fèi)品業(yè)務(wù)銷售額的增長，是因?yàn)椤皟r(jià)格推動(dòng)”。換言之，漢高的策略與寶潔相似，也是通過漲價(jià)，適當(dāng)犧牲產(chǎn)品銷量來盈利，不過，漢高漲價(jià)幅度比寶潔高。財(cái)報(bào)顯示，2023年前三季度，漢高消費(fèi)品板塊漲價(jià)13.3%，銷量下降7.5%，而寶潔2023財(cái)年（2022.07-2023.06）財(cái)報(bào)顯示，寶潔產(chǎn)品價(jià)格上漲9%，銷量下降3%。

　　細(xì)看漢高的消費(fèi)品業(yè)務(wù)，雖然美發(fā)業(yè)務(wù)并不是最大的營收板塊，但是其增長速度是最快的，漢高也在財(cái)報(bào)中肯定了這一點(diǎn)。2023年前三季度，其洗衣及家庭護(hù)理業(yè)務(wù)（Laundry&Home Care）有機(jī)銷售額同比增長5.5%至51.79億歐元，美發(fā)業(yè)務(wù)（Hair）同比增長8.3%至23.47億歐元。

　　對(duì)比來看，寶潔的護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)的業(yè)績表現(xiàn)同樣也受到肯定。據(jù)寶潔最新公布的2024財(cái)年Q2財(cái)報(bào)，寶潔護(hù)發(fā)產(chǎn)品有機(jī)銷售額增長了高個(gè)位數(shù)，這是因?yàn)閮r(jià)格上漲、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品組合和銷量增長（主要是在北美）。寶潔在這部分業(yè)務(wù)的產(chǎn)品有潘婷、海飛絲、飄柔等。

　　對(duì)于此次收購沙宣，漢高首席執(zhí)行官Carsten Knobel表示，此次交易將推動(dòng)漢高中國消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展邁上新臺(tái)階。漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部執(zhí)行副總裁Wolfgang Knig表示，很高興沙宣這個(gè)強(qiáng)大的品牌納入漢高，擴(kuò)大其在美發(fā)領(lǐng)域的版圖，“通過此次收購，我們能夠?yàn)橹袊南M(fèi)者提供施華蔻、施華蔻專業(yè)、資生堂專業(yè)以及沙宣的全套美發(fā)創(chuàng)新產(chǎn)品組合”。

　　總體而言，消費(fèi)品業(yè)務(wù)對(duì)漢高愈發(fā)重要。早在2022年，漢高就宣布，要將消費(fèi)品業(yè)務(wù)部門打造成一個(gè)銷售額約為100億歐元的多品類增長平臺(tái)。2023年前三季度，該業(yè)務(wù)銷售額已達(dá)80億歐元。漢高在2023財(cái)年三季報(bào)中指出，對(duì)于該板塊，漢高的第一個(gè)目標(biāo)是到2024年底實(shí)現(xiàn)約2.5億歐元的凈儲(chǔ)蓄，目前預(yù)計(jì)2023年底將能實(shí)現(xiàn)80%以上。

　　不過，盡管Carsten Knobel在收購沙宣中表示“（中國市場）極具吸引力且不斷增長”，漢高也在財(cái)報(bào)中指出，由于美發(fā)業(yè)務(wù)領(lǐng)域受到市場發(fā)展疲軟的影響，特別是在中國，亞太地區(qū)的有機(jī)銷售發(fā)展低于去年同期。

　　南都此前報(bào)道，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的統(tǒng)計(jì)，寶潔、聯(lián)合利華以及施華蔻等旗下高端品牌目前占據(jù)中國市場第一梯隊(duì)，中國洗發(fā)護(hù)發(fā)市場仍以外資主導(dǎo)，其中寶潔占據(jù)主要市場份額，為34.2%；其次是和廣州阿道夫，分別為11.4%和9.1%。

　　相比于海飛絲、潘婷等姐妹品牌，沙宣的市占率明顯偏低。根據(jù)歐特歐數(shù)據(jù)，2023年上半年，沙宣的線%，但是銷售額卻同比下降8.7%，而潘婷和海飛絲的市場份額均比沙宣要高，分別為4.83%、4.45%，這兩個(gè)品牌的銷售量及銷售額都是同比增長的。

　　無時(shí)尚中文網(wǎng)創(chuàng)始人唐敏告訴南都灣財(cái)社記者，寶潔一直在出售非核心業(yè)務(wù)，包括之前與Coty之間的對(duì)這些業(yè)務(wù)的交易，“在美發(fā)產(chǎn)品方面，寶潔已經(jīng)有三個(gè)非常強(qiáng)勢的品牌了，沙宣主要是做Salon等專業(yè)的業(yè)務(wù)，所以寶潔出售沙宣也是在情理之中”。唐敏表示，對(duì)于漢高而言，企業(yè)也需要補(bǔ)充快消的業(yè)務(wù)快，需要在市場上找一些成熟品牌，“沙宣目前來說還是一個(gè)不錯(cuò)的品牌，無論從知名度還是從規(guī)模上來看”。