米樂m6(2024年1月19日)近日,針對市場日益精細(xì)化的護(hù)發(fā)需求以及消費(fèi)者頭皮護(hù)理意識的不斷提高,由美業(yè)領(lǐng)軍者――擁有126年歷史的德系專業(yè)美發(fā)品牌施華蔻,聯(lián)袂抖音巨量算數(shù),發(fā)布美業(yè)重磅趨勢研究―《專業(yè)造美,讓美發(fā)生,探索頭發(fā)的美麗答案》。

　　施華蔻是漢高消費(fèi)品牌業(yè)務(wù)部的核心品牌,1898年創(chuàng)立于德國,專業(yè)、高端、時(shí)尚是品牌的核心關(guān)鍵詞,突破與創(chuàng)新更鐫刻在品牌的基因之中。作為全球領(lǐng)先的專業(yè)美發(fā)品牌,施華蔻銷售遍布全球80多個(gè)國家,與世界各地逾250,000家美發(fā)沙龍合作,受到眾多國際專業(yè)發(fā)型師的高度認(rèn)可和推崇。

　　作為巨量引擎旗下內(nèi)容消費(fèi)趨勢洞察品牌,巨量算數(shù)以今日頭條、抖音、西瓜視頻等內(nèi)容消費(fèi)場景為依托并承接巨量引擎的數(shù)據(jù)與技術(shù)優(yōu)勢,輸出內(nèi)容趨勢、產(chǎn)業(yè)研究、廣告策略等洞察與觀點(diǎn)。

　　此次施華蔻聯(lián)手巨量算數(shù),共同探討當(dāng)代人對“精細(xì)化頭皮護(hù)理”的關(guān)注。旨在深入洞察當(dāng)代消費(fèi)者在頭發(fā)“洗”“護(hù)”“染““美”的四大領(lǐng)域的細(xì)分需求,傾聽用戶的聲音,同時(shí)了解行業(yè)背后的“高”“精”“尖”技術(shù)。研究報(bào)告將通過專業(yè)且科學(xué)的論證,傳達(dá)施華蔻的前瞻性理念以及對美業(yè)的深度探索,塑造美發(fā)行業(yè)的潮流趨勢,以期匯聚美業(yè)各領(lǐng)域的力量,共同關(guān)注行業(yè)發(fā)展的大趨勢和宏觀環(huán)境,推動(dòng)發(fā)藝美學(xué)不斷創(chuàng)新和升華,為構(gòu)建全球美業(yè)繁榮生態(tài)圈作出積極貢獻(xiàn)。

　　隨著個(gè)人可支配收入的不斷增加,新一代80/90后逐步挑起消費(fèi)主力。在顏值經(jīng)濟(jì)的大背景下,頭發(fā)經(jīng)濟(jì)開始崛起,中國消費(fèi)者對頭皮及頭發(fā)的消費(fèi)日趨精致化。最新數(shù)據(jù)顯示,近九成的受訪者愿意或愿意視情況而定為頭發(fā)付出更多精力、時(shí)間和金錢;90后及95后受訪者對于頭發(fā)養(yǎng)護(hù)的積極性更高,占調(diào)查人數(shù)的過半;而高收入人群則對精致護(hù)發(fā)的理念有更高的偏好度。

　　對進(jìn)階功效的需求愈加明顯,是消費(fèi)者個(gè)護(hù)需求精細(xì)化的表現(xiàn)之一。巨量算數(shù)提煉抖音電商熱賣的頭發(fā)商品中關(guān)于2023年用戶最關(guān)注的產(chǎn)品關(guān)鍵詞時(shí)發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者在購買頭發(fā)相關(guān)產(chǎn)品時(shí),除去油、止屑等基礎(chǔ)需求外,出現(xiàn)了包括防脫、固發(fā)在內(nèi)的進(jìn)階需求,不僅如此,用戶也開始關(guān)注外在感官,如蓬松、順滑等需求。因此,隨著洗護(hù)消費(fèi)進(jìn)入精細(xì)化時(shí)代,一系列創(chuàng)新形態(tài)的洗護(hù)產(chǎn)品孕育而生,包括洗發(fā)鹽、洗發(fā)皂、護(hù)發(fā)精油、頭皮精華、染發(fā)膏、蓬蓬粉等創(chuàng)新產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的生活。研究顯示,雖然部分產(chǎn)品用戶滲透率仍較低,但隨著市場教育的累積,用戶表現(xiàn)出對此類產(chǎn)品較高的嘗試意愿。通過對比不同頭發(fā)需求用戶及其嘗試意愿時(shí)發(fā)現(xiàn):關(guān)注頭發(fā)清潔的用戶,更愿意嘗試洗發(fā)鹽這一新鮮品類:關(guān)注頭發(fā)護(hù)理的用戶,則更愿意嘗試護(hù)發(fā)精油:近一半關(guān)注頭發(fā)健康的用戶想嘗試頭皮精華產(chǎn)品;而關(guān)注美發(fā)的用戶,則對染發(fā)膏、蓬松噴霧或蓬蓬粉的興趣度更高。

　　關(guān)注到不同群體的頭皮護(hù)理的高需求,施華蔻研發(fā)出的王牌產(chǎn)品――沐光瓶精油,有別于傳統(tǒng)精油的厚重油膩質(zhì)感,采用品牌獨(dú)創(chuàng)的Satin Blend專利技術(shù),質(zhì)地輕盈潤澤、香味清爽高級,廣受用戶好評及市場青睞。

　　精細(xì)化個(gè)護(hù)需求還體現(xiàn)在學(xué)習(xí)型消費(fèi)者的涌現(xiàn)。相比被動(dòng)的通過“踩坑”獲取經(jīng)驗(yàn),超過55%的用戶愿意通過主動(dòng)學(xué)習(xí)來提升消費(fèi)決策的合理性。學(xué)習(xí)型消費(fèi)者的出現(xiàn)帶動(dòng)了新的內(nèi)容消費(fèi)偏好,在洗發(fā)護(hù)發(fā)美發(fā)相關(guān)的頭發(fā)內(nèi)容中,發(fā)型技巧、成分科普、產(chǎn)品測評等知識內(nèi)容開始得到用戶廣泛關(guān)注。研究顯示與產(chǎn)品相關(guān)的因素更容易影響用戶決策,雖然價(jià)格仍然是用戶購買頭發(fā)相關(guān)產(chǎn)品的首要關(guān)注因素,但同時(shí)產(chǎn)品功效及成分擁有較高的關(guān)注度。相比僅僅對低價(jià)的關(guān)注, 用戶更在意價(jià)格所匹配的價(jià)值感。此外,用戶也愿意為專業(yè)買單。調(diào)查數(shù)據(jù)表明,即便用戶對頭發(fā)護(hù)理有不同需求,“成分”都對購買決策有顯著影響。

　　在百年的發(fā)展歷程中,施華蔻始終以行業(yè)內(nèi)領(lǐng)跑者和美業(yè)發(fā)明創(chuàng)造者之姿,洞察市場趨勢。面對用戶的理性與好學(xué),施華蔻把握機(jī)遇,以專業(yè)的產(chǎn)品服務(wù)消費(fèi)者,也通過品牌專業(yè)知識的輸出,以易懂的形式與用戶溝通。作為全球最具影響力的專業(yè)美發(fā)品牌,施華蔻已受到眾多國際專業(yè)發(fā)型師的認(rèn)可和推崇,更是諸多專業(yè)明星發(fā)型師的摯愛之選。

　　隨著各行業(yè)競爭格局從流量時(shí)代向用戶時(shí)代轉(zhuǎn)變,用戶逐漸成為品牌經(jīng)營的核心。在優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品成為市場立足之本的同時(shí),精準(zhǔn)捕捉精細(xì)化需求逐漸成為取勝關(guān)鍵,消費(fèi)者對精細(xì)化訴求的不斷升級,也催生了洗護(hù)發(fā)市場向高端化發(fā)展的趨勢。

　　根據(jù)研究有關(guān)數(shù)據(jù),不同洗護(hù)品類下,目標(biāo)人群各有差異。如關(guān)注頭發(fā)清潔的興趣用戶中,女性依然為優(yōu)勢人群,數(shù)據(jù)顯示,清潔作為基礎(chǔ)需求,各城市線級用戶間差異不大,其中30歲+用戶的關(guān)注偏好較為顯著。隨著“精致悅己”理念的深入,消費(fèi)者除關(guān)注基礎(chǔ)功效外,還希望可以通過“香味”的升級,滿足愉悅自身的精神需求。同時(shí),品牌帶來的附加值也擁有較高的關(guān)注度;而在護(hù)發(fā)的興趣用戶中男性用戶高偏好,00后成第一機(jī)會(huì)人群,常見護(hù)發(fā)產(chǎn)品中,發(fā)膜產(chǎn)品受更廣泛關(guān)注,便捷性更高的護(hù)發(fā)噴霧在2023年獲得了更快的關(guān)注積累,此外相比護(hù)發(fā)的短時(shí)效果,用戶更關(guān)注長遠(yuǎn)效益,“防脫”成為了用戶對于護(hù)發(fā)產(chǎn)品功效期待的核心關(guān)鍵詞之一;美發(fā)興趣用戶中男女偏好差異最小,大齡用戶更愿意嘗試美發(fā)項(xiàng)目;而對于彩染用戶而言,或是出于對頭發(fā)健康安全的擔(dān)憂,整體比例偏低。

　　施華蔻充分洞悉多樣市場需求,構(gòu)建全面的產(chǎn)品體系,應(yīng)對人生每一種發(fā)絲需求,持續(xù)為消費(fèi)者提供多元而專業(yè)的美發(fā)解決方案。例如EXTRACARE系列以專研修護(hù)理念,多維守護(hù)頭皮及發(fā)絲健康;作為染發(fā)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者,施華蔻潛心鉆研配方安全和染發(fā)科技,不僅有主打植萃配方高顯色的植系染膏品牌怡嬗和怡然,煥新升級的彩染品牌斐絲麗成分安心,更有pH4.5平衡鎖色和NUTRIPLEX強(qiáng)韌修護(hù)雙重技術(shù),助力彩染用戶染后強(qiáng)韌修護(hù)發(fā)纖更持久顯色;此外還有專業(yè)造型品OSiS+品牌,憑借發(fā)纖塑型技術(shù)深受專業(yè)造型師喜愛,在各大秀場后臺備受美譽(yù)。施華蔻始終專注于研發(fā)洗護(hù)、造型、染發(fā)等專業(yè)產(chǎn)品,并將此滲透到品牌的日化產(chǎn)品線中,迎合用戶追求精細(xì)化頭發(fā)頭皮護(hù)理的時(shí)代。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)和信息媒介的迅速發(fā)展,以短視頻為代表的線上渠道,如今成為了用戶獲取美發(fā)、護(hù)發(fā)知識和產(chǎn)品資訊主要的渠道之一。美發(fā)店作為線驗(yàn)的重要場景,仍然為用戶提供了信任感。線上渠道對用戶的影響權(quán)重加深,加之抖音線上種草到線驗(yàn)的服務(wù)鏈條打通,在專業(yè)產(chǎn)品的加持下,美業(yè)的各方參與者開始探索行業(yè)發(fā)展的新模式,線下美發(fā)沙龍的線上化趨勢清晰, 未來可期。

　　通過2023年抖音麗人賽道的發(fā)展情況,在與個(gè)人形象相關(guān)的產(chǎn)業(yè)中,美發(fā)品類熱度最高,不僅內(nèi)容播放量比例近半,而且美發(fā)類訂單也40%的訂單量占據(jù)麗人賽道之首,成為需求最旺盛的品類;其中剪發(fā)、洗發(fā)、染發(fā)是用戶在美發(fā)沙龍消費(fèi)的主要項(xiàng)目。不僅消費(fèi)側(cè)需求旺盛,商家側(cè)的表現(xiàn)也同樣積極,經(jīng)營效果也帶來了正反饋。統(tǒng)計(jì)2023年1-10月數(shù)據(jù),表明抖音美發(fā)品類的打卡量超過3,000萬次,帶動(dòng)美發(fā)商家經(jīng)營效果顯著增長,其中通過抖音獲客、有動(dòng)銷的美發(fā)商家數(shù)量同比增長126%,產(chǎn)生的美發(fā)訂單量同比實(shí)現(xiàn)增長超100%。

　　作為最早涉足美發(fā)沙龍的專業(yè)護(hù)發(fā)品牌之一,施華蔻見證了人們對美的理解在過去一個(gè)世紀(jì)里不斷深化與演變,并始終秉持“專業(yè)造美”的理念,努力實(shí)現(xiàn)“讓美發(fā)生”。憑借德國尖端科技為核心,施華蔻專注于美發(fā)科技的傳承,與專業(yè)美發(fā)沙龍和發(fā)型師攜手合作,為顧客提供更專業(yè)且高端的發(fā)藝美學(xué)體驗(yàn)。

　　在線上線下渠道融合的市場主流趨勢下,美發(fā)商家也在數(shù)字經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下摸索出各種營銷方式。此次通過與“算數(shù)說”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,施華蔻借此以專業(yè)創(chuàng)新的內(nèi)容,前瞻分析消費(fèi)者對“美發(fā)”認(rèn)知與消費(fèi)的變化,旨在全方位提升品牌影響力,吸引更多新用戶,實(shí)現(xiàn)渠道新增量的快速增長。

　　擁有126年發(fā)展歷程的施華蔻,始終推動(dòng)美業(yè)多元發(fā)展和美學(xué)觀念的提升,秉持“專業(yè)造美”的理念,實(shí)現(xiàn)“讓美發(fā)生”。在市場不斷變革和未來趨勢的挑戰(zhàn)下,施華蔻洞悉傳統(tǒng)美業(yè)需與時(shí)俱進(jìn),此次,攜手巨量算數(shù)共同發(fā)布研究報(bào)告,旨在為美業(yè)生態(tài)圈提供深刻的洞察和啟示,以助力行業(yè)分析當(dāng)前市場狀況,預(yù)測未來發(fā)展趨勢,并為美業(yè)帶來無限活力。未來,施華蔻將繼續(xù)專注于研究先進(jìn)技術(shù),以全面的產(chǎn)品系列滿足人們對美的精致追求。通過激發(fā)消費(fèi)者自信展現(xiàn)真我,實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值,為消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的生活。與此同時(shí),施華蔻仍將與美業(yè)各界緊密合作,為行業(yè)提供更卓越的美發(fā)解決方案和最新的潮流時(shí)尚趨勢,共同推動(dòng)美業(yè)邁向繁榮的未來。

　　春節(jié)臨近，福建南平武夷燈飾有限公司城東廠房內(nèi)，工人們在為燈籠出口訂單而忙碌。

　　為慶祝中國和馬來西亞建交50周年，“馬中友好之夜”暨2024馬來西亞中國青少年藝術(shù)節(jié)開幕式28日晚在馬來西亞中華大會(huì)堂總會(huì)大廈舉辦。

　　官兵把嚴(yán)寒冰雪天氣作為礪練精兵的有利時(shí)機(jī)，苦練基礎(chǔ)體能和戰(zhàn)斗技能，不斷錘煉嚴(yán)寒環(huán)境下的過硬本領(lǐng)，確保在關(guān)鍵時(shí)刻拉得出、打得贏。

　　1月26日起，為期40天的2024年春運(yùn)大幕正式開啟，同時(shí)，旅客也可開始購買除夕當(dāng)天的火車票。據(jù)交通運(yùn)輸部預(yù)計(jì)，今年春運(yùn)大概有90億人次出行，有可能創(chuàng)歷史新高。

　　這個(gè)冬天，“爾濱”的走紅讓神秘的鄂倫春族走入聚光燈下。而被稱為鄂倫春老人們“共享孫子”的北京小伙兒李京陽，因放棄百萬年薪、離開大城市、選擇定居內(nèi)蒙古呼倫貝爾市鄂倫春自治旗，也意外成為這波文旅熱浪中的弄潮兒。