米樂m6APP在過去的一年里，消費發(fā)生著前所未有的變化。 那么在主流電商平臺之一的抖音，有哪些消費趨勢值得關(guān)注？ 新的一年又有哪些增長機會呢？

　　為回答上述問題，瀝金與蟬魔方合作，研究了抖音電商中包括服飾內(nèi)衣、珠寶飾品、食品飲料、美妝護膚等在內(nèi)的11個賽道、61個二級類目、937個三級類目。并從規(guī)模和增速的角度進行分析，總結(jié)出了2024年抖音電商的50個品類機遇。供品牌決策作參考，歡迎留言一起探討！

　　1、銀發(fā)經(jīng)濟是未來，中老年服裝、尤其是女裝存在機遇。目前整個賽道有品類無品牌，無論是品牌還是孵化主播型的MCN都值得入局。

　　2、鯊魚褲走熱，塑身賽道借身材焦慮回春，但需要更新故事才能走得更遠。鯊魚褲蹭運動戶外東風+打功能專利牌+明星背書達人帶貨，有望從貼牌和白牌里殺出婷美“新替”。

　　3、內(nèi)衣在抖音仍有渠道紅利，值得品牌傾斜精力。品牌可布局兒童內(nèi)衣、少女文胸，挖掘消費潛力；著重布局保暖內(nèi)衣、塑身衣等功能性產(chǎn)品線，開辟第二增長曲線、戶外熱到了童裝賽道，戶外童裝全品類增長，沖鋒衣、防曬衣等成人戶外線大熱品類在童裝市場依舊吃香，值得用成熟的供應鏈和大單品將戶外在童裝重做一遍。低價大眾和高價小眾都有未來，精細化養(yǎng)娃趨勢下，童裝溢價空間大。

　　5、國風起、中式熱。漢服從三坑小眾愛好里脫穎而出，線下漢服寫真、旅游地漢服體驗，線上與游戲、動漫ip聯(lián)名，推動小眾破圈。

　　8、珍珠因明星帶貨、可搭配性成為流行的時尚單品，適合新銳品牌入局。珠寶消費年輕化，隨之而來的是Z世代對產(chǎn)品設(shè)計的看重，融入流行穿搭的可塑性成為老牌煥新、新品牌掘金的密碼。

　　11、當下，能讓人低成本上癮的合法品類都是好生意，本質(zhì)是緩解焦慮。酒類全品類大漲的原因就在于此。除了白酒有特殊的社交屬性外，販賣情緒、尋求共鳴依舊是酒類營銷場景的共性。

　　12、飲料全品類大漲，具有健康屬性的果蔬汁、水飲漲速快，西梅汁是網(wǎng)紅品類，背后是腸道健康的需求。

　　15、中式養(yǎng)生食補理念與海外超級食物風潮在食補粉中不謀而合，帶動這一小眾品類高速增長。目前食補粉口味及食用方法有待升級，早餐及運動是主要場景。品類盤子較小，適合品牌作為支線年抖音美妝護膚賽道細分品類

　　16、抖音較晚放開醫(yī)療器械類目，但隨著醫(yī)美蓬勃發(fā)展，醫(yī)美術(shù)后所需的醫(yī)用敷料需求猛增，其中術(shù)后修復型護膚需求大。醫(yī)用敷料行業(yè)CR5高達74%，巨頭間競爭激烈，新玩家入局機會少。

　　17、男顏經(jīng)濟下，男士彩妝、護膚皆有增長，但市場盤子小。目前已有新品牌試水，但市場發(fā)育還需要時間。

　　目前面部美容儀主要受眾是高線城市具有抗老需求的熟齡肌女性，小鎮(zhèn)貴婦群體值得關(guān)注。千元下和5000元以上價位漲勢好。

　　氣墊、素顏霜漲幅遠高于粉底液/膏，快節(jié)奏生活下，大眾偏好高效快捷的“懶人”底妝產(chǎn)品，多效合一類的彩妝產(chǎn)品有增長點。

　　頸部護理、足部護理、私處護理都漲得好。另外，解放雙手相關(guān)的電動搓澡儀、電動修腳器、洗手機等小眾品類漲勢好。

　　22、禿頭焦慮與顏值焦慮雙重推動下，洗發(fā)護發(fā)依舊是個護強勢賽道。高顱頂蓬松發(fā)是氛圍利器，在懶人經(jīng)濟加持下，免洗洗發(fā)水/噴霧漲勢大好，具備潛力。

　　家庭環(huán)境清潔劑市場份額持續(xù)擴大，地面、馬桶、洗漱臺、洗衣機、蔬果等越來越多細分場景下的清潔產(chǎn)品有剛需。

　　25、后疫情時代，戶外出行、旅行爆發(fā)，旅行收納用具漲勢好，今年有望迎來一波增長小高峰。

　　26、日用百貨消費中的中老年需求值得關(guān)注，中老年護理用品漲得好，成人拉拉褲熱賣，銀發(fā)人群的個護依舊有機會。

　　28、以監(jiān)護為需求起點的智能兒童手表也頗具潛力。目前小天才一家獨大，占據(jù)近60%市場份額，產(chǎn)品極具粘性，甚至在小學生群體里衍生出小天才社交圈。

　　與健康相關(guān)的智能穿戴、智能手環(huán)的熱賣，相關(guān)產(chǎn)品所搭載的功能從基礎(chǔ)的睡眠、心率監(jiān)測向血氧、血壓、血糖監(jiān)測等升級。

　　30、戶外熱帶動眾多數(shù)碼品類高增長：露營必需的戶外電源、旅途備用的移動電源（充電寶）、記錄生活的各類相機、航拍美景的智能飛行設(shè)備（無人機）、陪伴旅途的耳機、出行省力的電動騎行行李箱。

　　小眾智能設(shè)備瞄準家庭化需求，智能家庭類目下智能開關(guān)、智能門鈴/可視化門鈴都具備高增潛力。

　　功能外的附加需求體現(xiàn)在外觀上，與家裝風格適配度更高、節(jié)省空間的嵌入式家電漲勢好。

　　33、美發(fā)電器全品類增長，其中護發(fā)儀、離子梳/電動梳/造型梳、電吹風規(guī)模與增速俱佳。護發(fā)儀這一小眾品類目前入局者少，CR5超70%，同質(zhì)化程度高，適合個護電器品牌試水。

　　廚房小家電因其展示效果好、均價低、興趣內(nèi)容+短決策路徑，完美適應短視頻與直播帶貨生態(tài)，在抖音渠道優(yōu)勢。牛排機、煮蛋器、煮茶器、多士爐等漲得好，功能新穎、外觀精美的廚房小家電在抖音賣得動。

　　消費者健康意識的增強帶動空氣循環(huán)扇、空氣凈化器、除螨儀、食品保鮮真空機等品類高速增長；戶外、旅行等場景令便攜式成為電熱水壺的潛力賣點。

　　38、小眾戶外運動愛好迅速崛起，在小圈層里做大生意，垂釣、滑雪、潛水、攀巖、沖浪等依靠自媒體流量、線下旅游及社群帶動，正在逐步擴圈。

　　40、非處方藥和多個醫(yī)療器械品類，雖然在抖音市場規(guī)模較小，但處于高增長階段。41、中式滋補仍有掘金空間，新銳品牌專注細分成分賽道，從單一品類突圍。

　　復合天然成分與系統(tǒng)化解決方案是未來保健品市場的發(fā)展趨勢。未來，保健品品牌建立與護膚品中的“早C晚A”復配方案相似的系統(tǒng)化解決方案能帶來高增長。

　　寶寶護膚賽道下，類比成人護膚的水乳、防曬霜、洗面奶、護手霜等類目值得品牌布局，另外針對寶寶生理、習慣特性開發(fā)的護鼻霜、護臀膏等小眾品類機會也多。

　　47、精致媽媽的悅己、健康訴求帶火孕產(chǎn)婦護理賽道，孕期、產(chǎn)后分階段性需求值得關(guān)注。

　　母嬰人群需求向電器、日用百貨賽道衍生，母嬰個護小家電、母嬰用紙、嬰兒濕巾漲勢好。

　　49、擬人化養(yǎng)寵、懶人養(yǎng)寵需求帶火了寵物電熱毯、自動喂食器、語言翻譯機、寵物濕巾、拾便器、監(jiān)控伴侶設(shè)備、寵物服飾、寵物玩具等品類，品牌可著重關(guān)注寵物主的情緒需求，布局寵物用品。

　　50、主流寵物用品之外，水族寵物用品市場悄然增長至10億規(guī)模，消費者受眾主要是中年男性。