米樂m6官網(wǎng)登錄入口2023年11月29日，中國企業(yè)影響力實驗室、世研指數(shù)聯(lián)合共同發(fā)布最具影響力美發(fā)品牌TOP10。該榜單是2023消費品牌500指數(shù)報告的組成部分。

　　報告顯示，2015-2021年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模復(fù)合增長率為4.0%，隨著國民生活水平的提高以及對生活品質(zhì)的不斷追求，美容美發(fā)業(yè)的消費需求旺盛，上下游產(chǎn)業(yè)和新興業(yè)態(tài)快速發(fā)展，2022年中國美容美發(fā)行業(yè)市場規(guī)模突破4000億元。

　　根據(jù)中國企業(yè)影響力實驗室和世研指數(shù)共同研發(fā)的品牌影響力指數(shù)模型，競爭力指數(shù)、心智力指數(shù)和傳播力指數(shù)三者構(gòu)成綜合指數(shù)。綜合指數(shù)高，意味著該品牌在具備擔(dān)當(dāng)行業(yè)領(lǐng)軍者的實力，重視傳播與消費者溝通，在消費者心智中有較高的品牌認(rèn)知與認(rèn)同。競爭力、傳播力、心智力三者是各自獨立、相互作用的關(guān)系。競爭力指數(shù)反映企業(yè)當(dāng)前及潛在的競爭實力，傳播力指數(shù)考量其為達(dá)成讓目標(biāo)群體了解其實力而進(jìn)行的布局投入及相應(yīng)的效果產(chǎn)出。心智力指數(shù)，則是競爭實力與傳播能效疊加作用之后的效果顯現(xiàn)，通常帶有一定程度的滯后性，反映在中國消費大眾心中業(yè)已形成的對該品牌主體的明確看法或價值認(rèn)知認(rèn)同程度。

　　依據(jù)以上評價體系，2023年最具影響力美發(fā)品牌TOP10依次是：東田造型、木北造型、東方名剪、永琪、文峰、芭曲、椰島、快發(fā)、INSTYLE、3 AMHAIR SALON。

　　木北造型創(chuàng)立于2004年，由湛飛與合伙人張東升共同創(chuàng)辦。10年時間，木北造型從最早北京西單的第一家店，到遍布全國一二線多家分店，成為一家集美容美體、美發(fā)、護(hù)膚、彩妝、造型為一體的連鎖機(jī)構(gòu)公司。公司旗下現(xiàn)有品牌：木北造型、木北護(hù)膚造型、MOSS、茉詩、茉詩護(hù)膚造型、MOCEE PARK等品牌。

　　東方名剪美容美發(fā)連鎖有限公司是一家集美容、美發(fā)、足浴等為一體的現(xiàn)代化企業(yè)，成立于1995年，創(chuàng)始人盧連德。1999年“東方名剪”商標(biāo)正式獲得國家商標(biāo)總局注冊。經(jīng)過十多年的辛勤耕耘，東方名剪發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成功地在中國開設(shè)了數(shù)十家直營連鎖店。

　　上海永琪美容美發(fā)連鎖經(jīng)營機(jī)構(gòu)創(chuàng)建于1999年，創(chuàng)始人王勇。在20多年內(nèi)，由最初的一個小型美容美發(fā)店發(fā)展成為一家集團(tuán)化企業(yè)，在上海擁有直營店近280多家，江蘇、浙江和北京及周邊地區(qū)近1000家直營店，擁有會員一百多萬名。

　　文峰總部位于上海普陀，歷經(jīng)十余年的發(fā)展，業(yè)已成為集美發(fā)、美容、科研、生產(chǎn)、教學(xué)、服務(wù)、推廣為一體的大型集團(tuán)化企業(yè)。在全國各大、中型城市的美發(fā)美容連鎖直營店達(dá)數(shù)百家，并擁有一家生物制藥廠、一家化妝品廠、一家醫(yī)療美容中心和一所職業(yè)技能培訓(xùn)學(xué)校，現(xiàn)有員工近萬人。

　　報告指出，在我國美發(fā)市場快速發(fā)展之時，行業(yè)推銷辦卡、漫天要價、強(qiáng)制消費、虛假宣傳、跑路等亂象也較為嚴(yán)重。這一方面是因為理發(fā)行業(yè)門檻較低，從業(yè)人員魚龍混雜；另一方面則是因為目前我國美容美發(fā)市場行業(yè)管理缺乏力度、競爭處于無序狀態(tài)。近年來，我國美容美發(fā)行業(yè)積極推動出臺國家標(biāo)準(zhǔn)，指導(dǎo)完善地方標(biāo)準(zhǔn)、社團(tuán)標(biāo)準(zhǔn)和企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)國家層面，我國商務(wù)部也是先后制訂了《美容美發(fā)業(yè)開業(yè)的專項條件和技術(shù)要求》等10余項行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；行業(yè)內(nèi)的《美容業(yè)服務(wù)質(zhì)量管理規(guī)范》和《美容業(yè)誠信管理體系》兩個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)也正在積極推動出臺。未來我國美容美發(fā)行業(yè)監(jiān)督將逐步加強(qiáng)，行業(yè)走向標(biāo)準(zhǔn)化。

　　世研指數(shù)總經(jīng)理張曦指出，目前我國美容美發(fā)行業(yè)品牌意識不強(qiáng)，規(guī)模以上領(lǐng)軍型品牌企業(yè)較少，很多企業(yè)在激烈的競爭中生存周期不長。未來，具有較強(qiáng)研發(fā)實力和優(yōu)秀的經(jīng)營管理運(yùn)作模式的美發(fā)品牌有望占據(jù)更大的市場份額，連鎖化程度也將逐步提高。

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