米樂m6該公司將美容美發(fā)沙龍開進(jìn)了巴黎奧運(yùn)村廣場，在7月18日至8月13日奧運(yùn)會(huì)和8月23日至9月10日殘奧會(huì)期間，為2.2萬名運(yùn)動(dòng)員及工作人員提供美發(fā)、美容和美甲服務(wù)。

　　美容美發(fā)沙龍是以往多屆奧運(yùn)村都會(huì)提供的常規(guī)賽時(shí)服務(wù)，而寶潔作為奧運(yùn)會(huì)多年的贊助商，也并非第一次在奧運(yùn)村開設(shè)美容美發(fā)沙龍，比如北京2022年冬奧會(huì)的奧運(yùn)村里也有寶潔開設(shè)的美發(fā)沙龍。

　　據(jù)寶潔介紹，此次巴黎奧運(yùn)會(huì)的美容美發(fā)沙龍將提供比以往更多的服務(wù)和產(chǎn)品，沙龍的運(yùn)營交給了法國造型師Rapha?l Perrier及其團(tuán)隊(duì)。

　　公開資料顯示，出生于美發(fā)造型世家的Rapha?l Perrier曾獲得多個(gè)國際級(jí)造型大賽冠軍，還擔(dān)任過Dior、Gucci、Louis Vuitton等奢侈品牌大秀的造型總監(jiān)。

　　但這不意味著造型師們能在奧運(yùn)村美容美發(fā)沙龍中肆意發(fā)揮創(chuàng)意。寶潔為該美容美發(fā)沙龍制作了一本造型手冊，其中展示了專門為運(yùn)動(dòng)員們設(shè)計(jì)的20款免費(fèi)造型。在介紹每款造型時(shí)，寶潔會(huì)列出該款造型流程、所需時(shí)間以及用到的產(chǎn)品。

　　比如，一款名為“冠軍卷發(fā)”的女士造型從洗頭到造型結(jié)束需耗費(fèi)約1個(gè)小時(shí)，各步驟用到的洗護(hù)產(chǎn)品均來自寶潔旗下護(hù)發(fā)品牌Mielle Organics。Mielle Organics是寶潔在2023年初收購而來的品牌，最初由一位黑人女性KOL創(chuàng)立，專為有色人種設(shè)計(jì)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

　　除Mielle Organics外，寶潔旗下的洗護(hù)品牌海飛絲、潘婷，理容品牌博朗、吉列都是美容美發(fā)沙龍的指定產(chǎn)品。

　　包括這些品牌在內(nèi)，寶潔計(jì)劃在巴黎奧運(yùn)會(huì)期間重點(diǎn)營銷的品牌共計(jì)30多個(gè)。在美容美發(fā)沙龍之外，運(yùn)動(dòng)員們也能在奧運(yùn)村里的其他空間中找到寶潔的品牌。

　　比如，為推廣紙尿褲品牌幫寶適，寶潔在巴黎奧運(yùn)村內(nèi)設(shè)置了史上首個(gè)奧運(yùn)村育兒室；奧運(yùn)村內(nèi)的牙科診室提供來自寶潔的口腔護(hù)理品牌歐樂B；碧浪洗衣液會(huì)出現(xiàn)在奧運(yùn)村的洗衣房內(nèi)；奧運(yùn)村的女性洗手間內(nèi)則提供護(hù)舒寶和丹碧絲的生理衛(wèi)生用品。

　　另外，入住奧運(yùn)村的每一位運(yùn)動(dòng)員也都會(huì)收到來自寶潔的歡迎禮包，里面裝有寶潔旗下品牌的各種健康護(hù)理和清潔衛(wèi)生產(chǎn)品。

　　一邊在奧運(yùn)村內(nèi)提供免費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)，盡可能地多“刷存在感”；另一邊，寶潔自然更希望將奧運(yùn)營銷的影響力輻射到奧運(yùn)村之外的全球市場，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的銷售額。

　　寶潔在官網(wǎng)新聞稿中表示，奧運(yùn)營銷期間將與全球40多個(gè)國家的150多家零售商及在線零售渠道聯(lián)動(dòng)。尤其是在東道主地區(qū)，寶潔正在歐洲各地零售店激活?yuàn)W運(yùn)營銷活動(dòng)，也會(huì)確保渠道的備貨充足。

　　在中國市場，寶潔的奧運(yùn)營銷也已經(jīng)打響。比如旗下舒膚佳品牌簽約了中國游泳運(yùn)動(dòng)員汪順為品牌大使；集團(tuán)層面寶潔中國則一口氣簽約劉國梁、許昕、孫穎莎、王楚欽4位國乒冠軍為寶潔奧運(yùn)大使。在電商渠道的品牌直播和產(chǎn)品鏈接中，寶潔都會(huì)放上幾位大使的肖像，并標(biāo)上“2024巴黎奧運(yùn)同款”、“奧運(yùn)伙伴冠軍之品”等標(biāo)語。

　　以東京奧運(yùn)周期為例，國際奧委會(huì)（IOC）的財(cái)報(bào)顯示，2017年-2020/21年內(nèi)，國際奧委會(huì)30%的收入來自頂級(jí)贊助項(xiàng)目，約為22.8億美元（約合人民幣165億元）。目前，國際奧委會(huì)的頂級(jí)贊助商包括寶潔、阿里巴巴、VISA、豐田、三星、松下等共計(jì)15家企業(yè)。

　　寶潔從2010年加入國際奧委會(huì)贊助商行列，還在2020年將與這一合作關(guān)系延長到了2028年。

　　不過，寶潔并非處處大手筆，它也在調(diào)整對不同渠道的奧運(yùn)營銷投入。據(jù)路透社援引美國傳媒集團(tuán)NBC環(huán)球前高管的消息，寶潔曾經(jīng)為奧運(yùn)廣告向NBC環(huán)球集團(tuán)支付了數(shù)千萬美元的費(fèi)用，但隨著時(shí)間推移，其支出削減了約50%。

　　在截至2024年3月底的2024財(cái)年第三季度，寶潔的銷售及行政支出同比增長9%至58.8億美元（約合人民幣426億元），占總營收比例達(dá)到29.1%，同比增長了2.1個(gè)百分點(diǎn)。寶潔首席財(cái)務(wù)官在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，這筆費(fèi)用的增長主要由營銷驅(qū)動(dòng)，該季度廣告支出同比增長了14%。