米樂m6官網(wǎng)隨著數(shù)字化浪潮的不斷推進(jìn)，美妝行業(yè)在電商平臺上迎來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇。據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月，美妝相關(guān)大類目商品在天貓、京東和抖音三大平臺的銷售額接近2000億元，這不僅反映了消費(fèi)者對美妝產(chǎn)品的巨大需求，也映射出電商平臺在推動(dòng)消費(fèi)升級和市場拓展方面的重要作用。

　　在這份美妝指數(shù)半年報(bào)中，我們見證了國貨品牌的強(qiáng)勢崛起，以及一些國際品牌在特定細(xì)分市場中的持續(xù)領(lǐng)先。特別是一些品牌和產(chǎn)品，如珀萊雅、赫蓮娜、韓束等，它們在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為各自領(lǐng)域的佼佼者。

　　據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年1-6月天貓平臺美容護(hù)理（彩妝/香水/美妝工具、美容護(hù)膚/美體/精油）整體銷售額680.18億元，銷量5.85億件。其中，美容護(hù)膚/美體/精油大類目市場份額占比75.1%，共實(shí)現(xiàn)銷售額510.86億元，同比下滑7.7%，該類目下的商品均價(jià)為149.28元。而彩妝/香水/美妝工具大類目市場份額占比24.9%，共實(shí)現(xiàn)銷售額169.32億元，同比上升1.0%，其商品均價(jià)為69.74元。

　　從美容護(hù)膚品的細(xì)分類目來看，面部護(hù)理套裝、面部精華、乳液/面霜、面膜、潔面銷售額分別為103.12億元、82.09億元、74.54億元、47.16億元、24.70億元。其中，乳液/面霜在上半年的銷售額增速最快，同比增長12.5%。

　　1-6月天貓美容護(hù)膚銷售TOP10的品牌是：珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油、雅詩蘭黛、薇諾娜、海藍(lán)之謎、SKII、嬌韻詩、修麗可。其中，珀萊雅成為上半年銷售額增速最快的品牌，同比增長67.6%，且銷售額比排名第2的歐萊雅高出約3.84億元，比排名第3的蘭蔻高出約12.37億元。

　　具體到產(chǎn)品來看，1-6月天貓銷售美容護(hù)膚商品TOP5是：可復(fù)美Human-like重組膠原蛋白次拋精華、珀萊雅紅寶石面霜3.0、赫蓮娜黑繃帶禮盒、珀萊雅雙抗精華液3.0、歐萊雅復(fù)顏水乳套裝。位于榜首的可復(fù)美Human-like重組膠原蛋白次拋精華商品價(jià)格為365.04元，銷售額同比增長75776.4%，主要貢獻(xiàn)來源于李佳琦直播間。

　　從彩妝香水的細(xì)分類目來看，面部彩妝、唇部彩妝、美容工具、香水、眼部彩妝銷售額分別為75.72億元、26.96億元、20.68億元、18.12億元、16.06億元。其中，面部彩妝仍是市場份額占比最大（44.7%）、銷售額最高的品類。

　　1-6月天貓彩妝香水銷售TOP10的品牌是：圣羅蘭、卡姿蘭、彩棠、肌膚之鑰、娜斯、三熹玉、香奈兒、花西子、毛戈平、迪奧。其中，毛戈平在上半年的銷售額同比增速位列第一，銷售額同比上升68.7%。

　　具體到產(chǎn)品來看，1-6月天貓銷售彩妝香水的商品TOP5分別是：雅詩蘭黛DW持妝粉底液、蘭蔻持妝粉底液、肌膚之鑰光凝潤采妝前隔離、卡姿蘭黑磁散粉、圣羅蘭粉氣墊。其中，銷售渠道來自于天貓超市的肌膚之鑰光凝潤采妝前隔離銷售額同比增加145319.1%。

　　2024年1-6月京東平臺美容護(hù)理（美妝護(hù)膚/個(gè)人護(hù)理）銷售總額為361.98億元，銷量4.20億件。其中，美妝護(hù)膚市場份額占比64.6%，實(shí)現(xiàn)總銷售額233.73億元，該品類下商品均價(jià)為173.27元。個(gè)人護(hù)理大類市場份額在35.4%，銷售總額128.24億元，其商品均價(jià)為44.98元。

　　從美容護(hù)膚的細(xì)分類目來看，面部護(hù)膚、香水彩妝、男士護(hù)膚、美妝工具、身體護(hù)膚的銷售額分別是170.31億元、49.55億元、8.62億元、2.87億元、2.27億元。其中，美妝工具在京東平臺上半年的銷售額增速最快，達(dá)到24.1%。

　　1-6月京東美妝護(hù)膚銷售TOP10的品牌是：歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛、SKII、珀萊雅、海藍(lán)之謎、玉蘭油、赫蓮娜、圣羅蘭、迪奧。上半年京東熱銷美妝品牌中只有珀萊雅一個(gè)國產(chǎn)品牌，且是榜單中增速最快的品牌，上半年銷售額同比增長97.3%，其他均為國際品牌。

　　具體到產(chǎn)品來看，上半年京東銷售額美妝護(hù)膚商品TOP5分別是：赫蓮娜黑繃帶面霜禮盒、SKII神仙水230ml禮盒、SKII神仙水75ml禮盒、雅詩蘭黛小棕瓶眼霜禮盒、后天氣丹7件套禮盒。其中，位于榜首的赫蓮娜黑繃帶面霜，商品價(jià)格在3880元/件，其銷售額同比增長24.9%，上半年在京東平臺共計(jì)實(shí)現(xiàn)了2.05億元銷售額。

　　從個(gè)人護(hù)理大類目下的細(xì)分品類來看，洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、女性護(hù)理、美發(fā)造型這前五個(gè)品類的銷售額分別是42.16億元、31.88億元、22.72億元、13.40億元、7.85億元。

　　1-6月京東個(gè)人護(hù)理銷售TOP10的品牌是：海飛絲、卡詩、吉列、歐萊雅、潘婷、舒膚佳、清揚(yáng)、云南白藥、護(hù)舒寶、蘇菲。

　　具體到產(chǎn)品來看，1-6月京東銷售個(gè)人護(hù)理商品TOP5全部為洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，且基本被海飛絲、卡詩、潘婷等外資品牌包圓，其中單價(jià)最高的卡詩山茶花護(hù)發(fā)精油售價(jià)420元，在上半年共計(jì)實(shí)現(xiàn)5647萬元的營收。

　　1-6月，抖音平臺美妝護(hù)膚大類（美容護(hù)膚/彩妝/香水/美妝工具）銷售總額932.08億元，銷量11.21億件。其中美容護(hù)膚大類市場份額占比70.2%，實(shí)現(xiàn)銷售總額654.77億元，該類目下的商品均價(jià)為121.66元。彩妝香水大類的市場份額占比29.8%，實(shí)現(xiàn)銷售總額277.32億元，其商品均價(jià)為47.53元。

　　從美容護(hù)膚的細(xì)分類目來看，面部護(hù)膚、防曬、眼部護(hù)理、男士護(hù)膚、旅行套裝位居銷售額前五，分別是567.16億元、34.59億元、34.03億元、9.03億元、3.09億元。其中，眼部護(hù)理的銷售額同比下降28.5%，是上半年抖音平臺上唯一負(fù)增長的品類。

　　1-6月抖音護(hù)膚類目里銷售TOP10的品牌分別是：韓束、珀萊雅、歐萊雅、黛安蒂、雅詩蘭黛、后、赫蓮娜、谷雨、嬌潤泉、歐詩漫。其中國產(chǎn)品牌超過半數(shù)，尤其以韓束為典型代表，上半年在抖音表現(xiàn)突出，銷售額同比增長363.2%，共計(jì)實(shí)現(xiàn)35.75億元的銷售額。此外，嬌潤泉的同比銷售增幅最快，達(dá)到512.3%。而另一個(gè)國貨品牌黛安蒂則是榜單中唯一一個(gè)市場份額、同比銷售額都負(fù)增長的品牌。

　　具體到產(chǎn)品來看，1-6月抖音銷售美容護(hù)膚商品TOP5分別是：韓束紅蠻腰禮盒、韓束白蠻腰；禮盒、赫蓮娜黑繃帶晚霜、谷雨雪肌水乳套裝、溫博士B5水楊酸面膜。尤其是位列榜首的韓束紅蠻腰禮盒在上半年共計(jì)實(shí)現(xiàn)6.54億元銷售額，比排名第二的白蠻腰禮盒（2.64億元）多出約3.9億元的銷售額。

　　從彩妝香水的細(xì)分類目來看，面部彩妝、唇部彩妝、美妝工具、眼部彩妝、香水/香膏銷售額分別是140.72億元、44.84億元、26.07億元、21.41億元、15.96億元。

　　1-6月抖音彩妝香水銷售額TOP10的品牌是花西子、圣羅蘭、柏瑞美、akf、卡姿蘭、funnyelves、毛戈平、vc、橘朵、戀火。其中，vc在上半年的總銷售額同比增速最快，達(dá)到378.7%，而akf則是榜單中銷售額同比唯一一個(gè)出現(xiàn)下滑的品牌。

　　具體到產(chǎn)品來看，1-6月抖音銷售彩妝香水品類中熱銷商品TOP5是：vc五重維C素顏霜、uodo粉底液、三資堂防水眉筆、DPDP持妝粉底液、eLL小粉腰卸妝油。排名前五的熱銷商品中，除vc五重維C素顏霜的商品價(jià)格在160.11元，其余四個(gè)商品價(jià)格均未超過百元。