米樂m6官網(wǎng)伴隨“618”大促的節(jié)奏，美妝板塊在5月迎來增長(zhǎng)小高峰。其中，天貓平臺(tái)美容護(hù)理類目整體銷售額和銷量實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，銷售額達(dá)到180.10億元（單位：人民幣，下同），同比增長(zhǎng)116.1%，銷量為1.28億件。京東實(shí)現(xiàn)79.29億元的總銷售額，同比增長(zhǎng)46.1%。抖音平臺(tái)美妝護(hù)膚大類銷售額達(dá)182.15億元，出現(xiàn)0.7%的微微下滑。

　　護(hù)膚品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，尤其是在天貓平臺(tái)上的銷售額達(dá)到142.91億元，同比增長(zhǎng)140.4%，其中面部精華品類增速最快，達(dá)到347.0%。同時(shí)，李佳琦美妝節(jié)直播間對(duì)銷售額的推動(dòng)作用顯著，多個(gè)熱銷產(chǎn)品均來源于頭部主播的推廣。

　　就國(guó)貨品牌的表現(xiàn)而言，可復(fù)美成為當(dāng)月黑馬，在天貓的銷售額同比增長(zhǎng)2172%。而珀萊雅在京東平臺(tái)表現(xiàn)突出，成為熱銷榜單TOP10中唯一的國(guó)產(chǎn)品牌。

　　據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年5月天貓平臺(tái)美容護(hù)理（彩妝/香水/美妝工具、美容護(hù)膚/美體/精油）整體銷售數(shù)據(jù)較上月大幅增長(zhǎng)。其銷售額180.10億元，同比增長(zhǎng)116.1%；銷量1.28億件，同比上漲49.9%。

　　其中，美容護(hù)膚/美體/精油大類目共實(shí)現(xiàn)銷售額142.91億元，同比增長(zhǎng)140.4%。彩妝/香水/美妝工具大類目共實(shí)現(xiàn)銷售額37.19億元，同比增長(zhǎng)55.6%。

　　從美容護(hù)膚品來看，面部護(hù)理套裝、面部精華、乳液/面霜、面膜、防曬銷售額分別為29.17億元、26.72億元、20.09億元、12.82億元、10.73億元。其中，精華品類同比增速最快，達(dá)到347.0%。

　　5月天貓美容護(hù)膚銷售TOP10的品牌是：珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油、修麗可、雅詩(shī)蘭黛、可復(fù)美、薇諾娜、SK-II以及嬌韻詩(shī)。其中，可復(fù)美的銷售額同比增長(zhǎng)2172%，成為當(dāng)月黑馬。

　　具體到產(chǎn)品來看，5月天貓銷售美容護(hù)膚商品TOP5是可復(fù)美次拋膠原棒、珀萊雅紅寶石面霜3.0、修麗可AGE面霜、珀萊雅源力精華2.0、珀萊雅雙抗精華3.0。五款產(chǎn)品的銷售額分別是1.80億元、1.15億元、0.91億元、0.70億元、0.67億元。值得注意的是，當(dāng)月熱銷TOP5商品全部來自于李佳琦美妝節(jié)直播間。

　　從彩妝香水品類來看，面部彩妝仍位列第一，5月銷售額18.74億元，同比增長(zhǎng)157%。銷售額其后依次是唇部彩妝5.81億元、美容工具3.88億元、香水3.86億元、眼部彩妝2.91億元，且均實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

　　5月天貓彩妝香水銷售TOP10的品牌是：彩棠、肌膚之鑰、圣羅蘭、卡姿蘭、娜斯、雅詩(shī)蘭黛、花西子、毛戈平、三熹玉、香奈兒。其中，排在末尾的香奈兒銷售額同比下降6.3%，其余品牌均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。

　　具體到產(chǎn)品來看，5月天貓銷售彩妝香水的商品前5名分別是紀(jì)梵希高定系列唇膏組合、make up for ever輕煙蜜粉、雅詩(shī)蘭黛DW持久粉底液、YSL粉氣墊、肌膚之鑰長(zhǎng)管隔離。當(dāng)月，躋身熱門商品榜單前列的基本是國(guó)際品牌，且有半數(shù)以上商品均來自于李佳琦直播間。

　　2024年5月京東平臺(tái)美容護(hù)理（美妝護(hù)膚/個(gè)人護(hù)理）銷售總額為79.29億元，同比增長(zhǎng)46.1%。其中，美妝護(hù)膚總銷售額52.69億元，同比增長(zhǎng)28.2%。個(gè)人護(hù)理大類銷售總額26.60億元，同比增長(zhǎng)101.8%。

　　從美妝護(hù)膚類目來看，面部護(hù)膚、香水彩妝、男士護(hù)膚、美妝工具、身體護(hù)膚的銷售額分別是38.66億元、11.19億元、1.94億元、0.51億元、0.37億元。其中，面部護(hù)膚銷售額在當(dāng)月增速最快，同比上漲74.9%。

　　5月京東美妝護(hù)膚銷售TOP10的品牌是：SK-II、歐萊雅、蘭蔻、珀萊雅、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、玉蘭油、圣羅蘭、赫蓮娜以及迪奧。其中，珀萊雅是榜單中唯一一個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，也是當(dāng)月銷售額增速最快的品牌，同比增長(zhǎng)159.2%。

　　具體到產(chǎn)品來看，5月京東銷售額美妝護(hù)膚商品TOP5分別是：SK-II神仙水230ml禮盒、赫蓮娜黑繃帶面霜、SK-II神仙水75ml禮盒、歐萊雅玻色因B5安瓶面膜、雅詩(shī)蘭黛小棕瓶眼霜。五款商品的銷售額分別為：0.94億元、0.49億元、0.48億元、0.33億元、0.31億元。其中歐萊雅玻色因面膜銷售額同比增長(zhǎng)1210.6%，繼上個(gè)月增速領(lǐng)跑之后連續(xù)成為當(dāng)月京東熱銷榜上增速最快的商品。

　　從個(gè)人護(hù)理類目來看，5月較上個(gè)月變化不大，洗發(fā)護(hù)發(fā)、身體護(hù)理、口腔護(hù)理、女性護(hù)理、美發(fā)造型銷售額分別為8.24億元、6.96億元、4.67億元、2.90億元、1.58億元。

　　5月京東個(gè)人護(hù)理銷售TOP10的品牌是：舒膚佳、卡詩(shī)、海飛絲、吉列、歐萊雅、清揚(yáng)、潘婷、護(hù)舒寶、云南白藥以及蘇菲。

　　具體到產(chǎn)品來看，5月京東銷售個(gè)人護(hù)理商品TOP5仍以洗發(fā)產(chǎn)品為主，其中海飛絲控油蓬松綠瓶洗發(fā)水以及清揚(yáng)男士去屑洗發(fā)水的增速達(dá)到1439.7%和1557.9%。在京東平臺(tái)上，日化洗護(hù)類產(chǎn)品長(zhǎng)期以來都是重點(diǎn)銷售品類。

　　5月，抖音平臺(tái)美妝護(hù)膚大類（美容護(hù)膚/彩妝/香水/美妝工具）銷售總額182.15億元，同比下滑0.7%。其中，美容護(hù)膚銷售總額131.66億元，銷售額同比下降8.9%。彩妝香水銷售總額50.50億元，同比增長(zhǎng)29.5%。

　　從美容護(hù)膚類目來看，面部護(hù)膚仍然是抖音平臺(tái)上的最大類目，市場(chǎng)份額占據(jù)87.1%，銷售額114.70億元。接下來依次是防曬、眼部護(hù)理、男士護(hù)膚、旅行裝/體驗(yàn)裝，銷售額分別是：7.93億元、6.16億元、1.80億元、0.42億元。其中，男士護(hù)膚在當(dāng)月營(yíng)收額有明顯上漲，同比增長(zhǎng)103.6%。

　　5月抖音護(hù)膚銷售TOP10的品牌里國(guó)產(chǎn)品牌穩(wěn)定發(fā)揮，占據(jù)5個(gè)席位。與上個(gè)月一樣，韓束以7.08億元銷售額繼續(xù)坐穩(wěn)抖音TOP1，銷售額同比增長(zhǎng)262.7%。其后依次是赫蓮娜、珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛、海藍(lán)之謎、可復(fù)美、自然堂、歐詩(shī)漫。除韓束之外，榜單中的國(guó)貨品牌珀萊雅、可復(fù)美、自然堂、歐詩(shī)漫銷售額同比分別增長(zhǎng)了171.5%、180.1%、291.5%、64.6%。此外，3-4月在抖音“跑出來”的“白牌”黛安蒂已經(jīng)跌出榜單TOP10，排在第20名。

　　具體到產(chǎn)品來看，5月抖音銷售美妝護(hù)膚商品TOP5分別是：韓束紅蠻腰禮盒、赫蓮娜黑繃帶面霜、赫蓮娜黑繃帶晚霜、自然堂美白淡斑護(hù)膚禮盒、歐萊雅復(fù)顏抗皺水乳套裝。其銷售額分別是：1.62億元、0.90億元、0.79億元、0.73億元、0.69億元。

　　5月抖音彩妝香水銷售TOP10的品牌是圣羅蘭、花西子、funnyelves、柏瑞美、戀火、akf、毛戈平、卡姿蘭、魅可、紀(jì)梵希。其中，國(guó)貨底妝品牌funnyelves是當(dāng)月表現(xiàn)最出色的品牌，銷售額同比增長(zhǎng)337.3%。而品牌akf則是榜單中唯一負(fù)增長(zhǎng)的品牌，銷售額同比下降22%。

　　具體到產(chǎn)品來看，5月抖音銷售彩妝香水品類中熱銷商品TOP5全部都是底妝類產(chǎn)品，分別是uodo持妝粉底液、VC五重維C素顏霜、花西子玉養(yǎng)氣墊、DPDP持妝粉底液、akf控油散粉。其中花西子玉養(yǎng)氣墊在當(dāng)月銷售額同比增長(zhǎng)227.6%，達(dá)0.28億元。