米樂m6官網(wǎng)2024年3月美妝指數(shù)出爐，出乎意料的是，往年熱鬧的“三八節(jié)大促”在2024年里并沒有給美妝護膚大盤造成太多震動和變化。

　　據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年3月，京東、抖音平臺上美妝護膚大類均實現(xiàn)正增長。其中，京東銷售額同比增長30.4%，抖音銷售額同比增長3.0%。與之相反的是，天貓美容護理整體數(shù)據(jù)均有滑落，其中銷售額112.73億元人民幣，同比下滑21.6%。

　　在品牌方面，珀萊雅、韓束依然強勢領(lǐng)跑，只不過兩者在不同渠道布局。珀萊雅以91.8%的增速繼續(xù)蟬聯(lián)天貓TOP1；韓束以增速360.8%的絕對優(yōu)勢在抖音持續(xù)發(fā)力。

　　3月，天貓、京東、抖音三大平臺上，有亮眼表現(xiàn)的品類不盡相同?！跋闼惸俊痹谔熵埖谋憩F(xiàn)依然強勁；“美妝工具、護膚禮盒”等則在京東平臺異軍突起；而抖音平臺的兩大“白牌”嬌潤泉和黛安蒂銷售額分別同比增長3499.7%和209085.9%。

　　據(jù)魔鏡洞察數(shù)據(jù)顯示，2024年3月天貓平臺美容護理（彩妝/香水/美妝工具、美容護膚/美體/精油）整體銷售數(shù)據(jù)均全面下滑。其銷售額112.73億元，同比下滑21.6%；銷量9435萬件，同比下滑15.2%；備案產(chǎn)品數(shù)達(dá)到6.7461萬件，同比下滑16.3%，其中80%為國產(chǎn)普通化妝品。

　　從美容護膚品類來看，面部護理套裝、乳液/面霜、面部精華、面膜、防曬銷售額分別為17.59億元、13.98億元、13.64億元、7.24億元、5.89億元。其中，乳液/面霜是唯一正增長品類，增速7.9%。

　　3月天貓美容護膚銷售TOP10的品牌是：珀萊雅、歐萊雅、蘭蔻、玉蘭油、雅詩蘭黛、薇諾娜、海藍(lán)之謎、嬌韻詩、SKII、修麗可。其中，珀萊雅以6.22億元的銷售額繼續(xù)領(lǐng)跑榜首，銷售額同比增長91.8%。

　　具體到產(chǎn)品來看，3月天貓銷售美容護膚商品TOP5是珀萊雅紅寶石面霜3.0、珀萊雅雙抗精華液3.0、嬌韻詩雙淬精華液、歐萊雅小金管防曬、維特絲保濕身體乳。五款產(chǎn)品銷售額分別是8762萬元、3471萬元、3380萬元、3285萬元、2927萬元。

　　從彩妝香水品類來看，面部彩妝以12.47億元的銷售額排名第一，唇部彩妝銷售額4.30億元、香水銷售額3.49億元、美容工具3.31億元、眼部彩妝2.73億元，其中面部彩妝和香水兩大品類實現(xiàn)正增長，尤其是香水類目表現(xiàn)穩(wěn)定，銷售額同比增長12.9%。

　　3月天貓彩妝香水銷售TOP10的品牌是：圣羅蘭、卡姿蘭、彩棠、香奈兒、娜斯、三熹玉、肌膚之鑰、毛戈平、蘭蔻、花西子。整體來看彩妝大盤增速穩(wěn)定，其中毛戈平銷售額同比增長78.1%成為當(dāng)月增長最快的彩妝品牌，而花西子的銷售額同比下降39.8%掉落隊尾。

　　具體到產(chǎn)品來看，3月天貓銷售彩妝香水的商品前5名都是底妝類產(chǎn)品，其中肌膚之鑰CPB一款售價1020元的彩妝套裝（包含妝前隔離、潔面、精華水）同比增長204.4%。

　　2024年3月京東平臺美容護理（美妝護膚、個人護理）銷售總額為61.379億元，同比增長30.4%。其中，美妝護膚總銷售額為38.52億元，較上月增長21.0%。個人護理總銷售額22.86億元，較上月增長50.2%。

　　從美妝護膚類目來看，面部護膚、香水彩妝、男士面部護膚、美妝工具、身體護膚的銷售額分別為28.10億元、8.01億元、1.37億元、0.55億元、0.47億元。其中美妝工具當(dāng)月增速最快，銷售額同比增長46.9%。

　　3月京東美妝護膚銷售TOP10的品牌是：歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、珀萊雅、SKII、玉蘭油、海藍(lán)之謎、后、圣羅蘭、資生堂。其中，銷售額排名第四的珀萊雅卻是增速最快的品牌，銷售額同比增長82.5%。

　　具體到產(chǎn)品來看，3月京東銷售美妝護膚商品TOP5均是護膚禮盒：后天氣丹水乳霜護膚套盒、SKII神仙水套盒、雅詩蘭黛小棕瓶禮盒、赫蓮娜黑繃帶面霜禮盒、修正精華原液套盒。五款套盒銷售額分別是3439萬元、2810萬元、2495萬元、2374萬元、2057萬元。其中，修正精華原液套盒銷售額同比增長16647.3%。

　　從個人護理類目來看，洗發(fā)護發(fā)、身體護理、口腔護理、女性護理、美發(fā)造型銷售額分別為7.08億元、5.40億元、4.38億元、2.75億元、1.31億元。

　　3月京東個人護理銷售TOP10的品牌是：卡詩、海飛絲、潘婷、歐萊雅、吉列、舒膚佳、蘇菲、云南白藥、清揚、護舒寶。

　　具體到產(chǎn)品來看，3月京東銷售個人護理商品TOP5均為洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品，其中海飛絲、潘婷占都以洗護發(fā)產(chǎn)品套組占據(jù)前四個席位，排名第五的卡詩以人民幣450元/瓶的白金賦活洗發(fā)水成為當(dāng)中單價最高的產(chǎn)品。

　　2024年3月，抖音平臺美妝護膚大類（美容護膚、彩妝/香水/美妝工具）銷售總額154.69億元，同比增長3.0%。其中，美容護膚銷售總額112.49億元，出現(xiàn)微弱下滑，同比下降2.8%。彩妝香水銷售總額42.20億元，銷售額同比增長22.3%。

　　從美容護膚類目來看，面部護膚品類以95.20億元的銷售額占總銷售額的80%。余下依次為防曬、眼部護理、男士護膚、旅行裝/體驗裝，營銷額分別為8.23億元、6.07億元、1.59億元、0.73億元。其中，旅行裝/體驗裝營收額同比增長163.6%。

　　3月抖音美妝護膚銷售TOP10的品牌里，韓束以絕對優(yōu)勢占據(jù)榜首，當(dāng)月實現(xiàn)5.94億元的銷售額，同比增長360.8%。接下來依次是珀萊雅、雅詩蘭黛、歐萊雅、谷雨、嬌潤泉、自然堂、黛安蒂、蜜絲婷、蘭蔻。值得注意的是，兩個“白牌”嬌潤泉和黛安蒂以超高增速突破億元大關(guān)，銷售額分別同比增長3499.7%和209085.9%。

　　具體到產(chǎn)品來看，3月抖音銷售美妝護膚商品TOP5分別是：溫博士水楊酸面膜、韓束紅蠻腰禮盒、雅詩蘭黛護膚套裝、美寶黃金魚子醬精華液、左顏右色男士洗面奶，其銷售額分別為：1.17億元、1.10億元、0.56億元、0.54億元、0.46億元。

　　3月抖音彩妝香水銷售TOP10的品牌是：花西子、柏瑞美、akf、卡姿蘭、橘朵、戀火、悠宜、funnyelves、vc、圣羅蘭。其中，vc銷售額為4863萬元，同比增長2169.6%，成為當(dāng)月增速最快的“抖品牌”。該品牌的五重維C素顏霜銷售額達(dá)到3367萬元，成為當(dāng)月彩妝香水品類單品銷售TOP1。緊隨其后的分別是：DPDP空氣持妝粉底液、uodo粉底液、UNNY唇部精華、eLL小粉腰卸妝油，其銷售額分別為3050萬元、2988萬元、2311萬元、2093萬元。